Catena media gör som storägaren – gör inbrytning i finans

Breakit - Catena media gör som storägaren – gör inbrytning i finans

T.h: Henrik Persson Ekdahl, tillförordnad vd på Catena media. Foto: Wayne Parry/AP/TT samt press.

Direkt / Breakit

Catena media inleder satsning på en helt ny nisch.

Catena media har hittills byggt upp ett framgångsrikt affiliatenätverk riktat mot betting- och kasinobolag.

Affiliate innebär kortfattat att bolaget jobbar med att slussa vidare användare från sina egna sajter till sina kunder (se faktaruta under artikeln för mer utförlig förklaring).

Nu köper bolaget alla affiliate-relaterade tillgångar i bolaget Beyondbits. Med det nya förvärvet ger man sig alltså in i en helt ny nisch.

"Beyondbits följer noga utvecklingen på finansmarknaderna och ger information och fakta, samt jämför och analyserar olika investerings- och tradingerbjudanden, för att kunden enklare ska kunna ta beslut inför eventuell kommande handel", skriver bolaget i ett pressmeddelande.

De köpta tillgångarna väntas ge en kvartalsvis omsättning på cirka 750.000 euro med en rörelsemarginal på cirka 70 procent. Catena Media kommer i och med förvärvet av Beyondbits att komplettera sitt nuvarande erbjudande inom Casino och Sportsbetting med att också innehålla jämförelsesiter med fokus på finansiella tjänster.

Överföringen av tillgångarna och betalningen av köpeskillingen är planerad att ske innan utgången av november, 2017. Köpeskillingen uppgår till en initial betalning om 9,25 miljoner euro där 2,75 miljoner betalas med aktier i Catena Media. Dessutom finns det en tilläggsköpeskilling på högst 5 miljoner euro.

I svenska kronor uppgår köpeskillingen till maximalt 139 miljoner kronor.

"I ett rimligt förväntat scenario, med en sammanlagd köpeskilling på 13,35 miljoner euro, måste säljaren generera en omsättningsökning på ungefär 25-40 procent under perioden", heter det i pressmeddelandet.

Värt att notera i sammanhanget är att Optimizer invest, som är största ägare i Catena Media, även ligger bakom Investoo, som är en konkurrent till Beyondbits. och därför numera även Catena Media.

Tidigare i veckan frågade Breakit Henrik Persson Ekdahl om han inte sitter på dubbla stolar, eftersom han är tillförordnad vd Catena media och har investerat i andra affiliatebolag genom Optimizer invest.

“Nej, det är väldigt viktigt för mig att påpeka att det här handlar om helt frånskilda bolag. Jag har avskrivit mig allt direkt engagemang i Optimizer. Det finns ett team på 12 personer som sköter det. Min roll är som vd på Catena media. Däremot har Optimizers portföljbolag gett nyttiga erfarenheter”, sade han .

Läs hela intervjun med Henrik Persson Ekdahl här.

Catena media har innan börsens öppning torsdag ett börsvärde på drygt 4,5 miljarder kronor.

Så funkar de digitala affiliatenätverken

Vi tar börsbolaget Catena media som exempel.

Bolaget äger sajter som Johnslots.com, askgamblers.com och rightcasino.com. På de olika sajterna förekommer ingen egen gambling utan endast länkar till andra kasinosajter.

När en besökare hamnar på en av Catena medias sajter är tanken att så snabbt som möjligt föra den vidare till någon helt annan sajt.

När Catena medias sajter slussar vidare en besökare till exempelvis Leovegas eller Mr. Green, tar bolaget en liten slant för förmedlingen av en potentiell kund.

Det handlar alltså inte om något erbjudande till konsument utan det är ett rent markandsföringsbolag, som servar bolagen man slussar trafik till.

Läs fler artiklar
LÄS MER