AI förändrade spelplanen för PR 2025 – relevans och förtroende avgör vilka som når igenom 2026

”AI har effektiviserat kommunikationen, men också skärpt kraven. När både människor och AI fungerar som filter måste varje budskap vara trovärdigt och förtjäna sin plats”, säger Magnus Thell, vd på Cision Sverige. 

Under 2025 ökade användningen av AI kraftigt bland svenska kommunikatörer. Samtidigt uppger över hälften av journalisterna att de är skeptiska till utvecklingen – av rädsla för fler faktafel i pressmeddelanden och mer generiskt innehåll i pitchar. Resultatet är ett hårdare nålsöga för publicering. Pressmeddelandet är fortsatt ett starkt verktyg, men konkurrensen om uppmärksamheten har blivit tuffare – både nationellt och globalt. 

”2025 visade tydligt att volym inte är lösningen. Tvärtom riskerar breda och dåligt riktade utskick att skada förtroendet. Det är relevans som avgör – inte räckvidd för räckviddens skull”, säger Oskar Larsson, Head of Marketing, Cision Sverige. 

Inför 2026 pekar rapporten på en tydlig förskjutning. AI blir ett alltmer självklart verktyg. Samtidigt ligger framgången inom PR, kommunikation och marknadsföring i hur tekniken används. De som kombinerar AI med mänskliga berättelser, faktagranskning och transparens har störst chans att lyckas. 

Trendrapporten lyfter fem avgörande insikter inför 2026: 

• AI har tagit över filtret – förtroendet avgör vem som överlever. 

• Viralpaniken är död – relevans slår räckvidd. 

• Tekniken är redskapet – äkthet det som når ut. 

• Trumphantering av kriser – en farlig fälla. 

• Kunskap och kvalitet – journalistikens revansch. 

Rapporten bygger på Cisions egna analyser och intervjuer med ledande svenska experter inom PR, kommunikation och marknadsföring. 

Läs fler artiklar