Nakd har gått igenom sju sorger och åtta bedrövelser. Den forna tillväxtraketen höll i slutet av coronapandemin på att drunkna i skulder och för höga fasta kostnader. I slutet av 2024 tvingades man in i en rekonstruktion, som man klarade sig igenom men förde med sig att de tidigare aktieägarna förlorade allt – när långivaren Triplepoint Capital tog över kontrollen. Under de senaste åren har kostnadsbesparingar gett effekt. 2025 vände Nakd till en vinst på ebitda-nivå – det vill säga före räntor, skatter, avskrivningar och nedskrivningar – om 304 miljoner kronor. I praktiken hamnade det dock strax över nollstrecket, eftersom man fick en positiv resultateffekt på 302 miljoner kronor från skulduppgörelsen i rekonstruktionen. Ändå var det en förbättring från ett rörelseresultat på minus 70 miljoner 2024. VARSLAR 10 PROCENT AV TJÄNSTEMÄNNEN Nu vidtar vd:n Mattias Jacobsson ytterligare åtgärder genom att lägga ett varsel om uppsägning av 23 fasta tjänster. Breakit hade redan förra veckan uppgifter om att personalneddragningar var i görningen, men det ville Nakd då inte bekräfta. Vd:n uppger att det motsvarar ungefär 10 procent av Nakds tjänstemän, det vill säga den personal som arbetar på huvudkontoret med mer koncernövergipande uppgifter. ”Det är ett tungt besked för de medarbetare som berörs och beslutet har inte tagits lättvindigt”, skriver han i ett mejl till Breakit. De föreslagna neddragningarna ska nu förhandlas med fackliga motparter, innan det står klart hur många anställda som faktiskt tvingas lämna bolaget. Han menar att beslutet i första hand beror på att Nakd framöver ska lägga om sin inköpsstrategi. ”I korta drag innebär detta att vi drar ner på sortimentsbredden framåt samtidigt som vi kommer vara mer selektiva i de samarbeten (till exempel med influerare, reds. anm.) som vi gör”, uppger Mattias Jacobsson i sitt mejl till Breakit. Men utöver det har Nakd också haft en sämre period affärsmässigt, medger han. ”Sommaren blev svagare än vi planerat för. Men det är riktningsförändringen, inte en enskild säsong, som är avgörande”, uppger han. TOPPCHEF LÄMNAR Personalen informerades om varslet under tisdagen. Breakit har tagit del av ett internt brev där Mattias Jacobsson går mer rakt på sak om vad som ligger bakom förändringarna. Han skriver där att “för många produkter helt enkelt inte säljer tillräckligt bra” och att man framöver ska “halvera antalet stilar”. I det interna brevet uppger han också att Nakds kommersiella chef Sanna Tranlöv slutar. Hon var med och startade Nakd ihop med grundaren Jarno Vanhatapio 2015 och har tidigare beskrivits "ligga bakom en stor del av Nakd-produkternas utseende och känsla”. Det beskrivs som ett ömsesidigt beslut och tillfälligt tas hennes uppgifter över av Erik Jonsson.
