Alexander Ernstberger, tidigare dömd till sex års fängelse och tio års näringsförbud, är tillbaka. Den här gången som ansiktet utåt för Gritch, vilket Breakit berättade i onsdags. Genom den nya appen, som riktar sig till unga, ska användare sälja tjänster som de flesta människor använder, exempelvis elavtal. Ju mer de så kallade “gritcharna” säljer, desto fler kurser och råd från bland annat Alexander Ernstberger och entreprenören och den tidigare politikern Jan Emanuel får de tillgång till. Mer om hur det fungerar finns att läsa här. Bakom bolaget står Robin Seger, tidigare ordförande för Royal Baby Group, som berättar om satsningen i ett mejl till Breakit: “Sedan början av sommaren har appen testats av en utvald användargrupp och vi räknar med positivt kassaflöde redan under tredje kvartalet 2026. Sverige är den första marknaden, men plattformen är byggd för att skalas internationellt.” VARUMÄRKEN PLOCKADES BORT Vilka samarbetspartner som Gritch krokat arm med ville de dock inte avslöja. Men nu kan Breakit berätta att satsningen kopplas till Elify Energy Group som gång på gång varit i ropet genom åren. Flera av bolagen inom gruppen fälldes så sent som i april i år för vilseledande marknadsföring. De senaste åren har bolag inom koncernen sammanlagt dessutom dragit på sig hundratals anmälningar till Konsumentverket. Mer om det kommer vi till. Så här såg det ut på Gritch webbplats under fredagsmorgonen förra veckan, det vill säga dagen efter att bolagets lanseringsevent ägde rum: [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/3c1a0d396cb7b528a593b532fff1e02a.png] Så här såg det ut på Gritch webbplats under fredagen, dagen efter bolagets lanseringsevent. Foto: Skärmdump från Gritch webbplats. “Alla priser på ett ställe. Jämför leverantörer och byt direkt i appen”, hette det och fyra aktörer radades upp: Stockholms Elbolag, Svealands Elbolag, Cheap Energy och Motala Energi. Vad som inte framgick är att samtliga av dessa bolag ingår i samma koncern, Elify Energy Group. Några timmar efter att skärmdumpen ovan togs var elbolagens namn och loggor bortplockade. Cheap Energy, Stockholms Elbolag och Svekraft (den sistnämnda ingår också i Elify Energy Group) syns däremot fortfarande i ett filmklipp som ligger kvar på hemsidan. Några fler varumärkesloggor inom andra branscher syns också i filmen. “Gritch är en förmedlingsplattform där användaren kan jämföra och förmedla elavtal från olika leverantörer. De bolag du nämner är leverantörer vars avtal finns tillgängliga via plattformen. Gritch är inte part i kundens elavtal, utan avtalet ingås direkt mellan kunden och respektive elbolag”, skriver Robin Seger till Breakit. Men samarbetet blir inte långvarigt. “Vårt nuvarande samarbete med Elify löper till den 7 oktober. Därefter kommer bolagen inom Elify Energy Group att avlistas från Gritchs plattform”, skriver han och berättar att avtalet med gruppen “tecknades för en inledande testperiod” och att samarbetet inte förlängs efter perioden. Mer detaljer går han inte in på. Fredrik Steen, presskontakt i Elify Energy Group, bekräftar för Breakit att koncernen har “testat Gritch i mindre skala helt i starten.” “Dock har vi avslutat vårt samarbete för att fokusera på andra sponsorsamarbeten”, skriver Fredrik Steen. “Det är möjligt att vi tar upp ett samarbete med Gritch i framtiden när de kommer upp i volym.” FÄLLDES – MEN ÖVERKLAGADE Tre av de redan nämnda aktörerna, Stockholms Elbolag, Svealands Elbolag och Cheap Energy, fälldes i april i år för vilseledande marknadsföring. Enligt ett pressmeddelande från Konsumentverket framgår det att myndigheten “tagit emot anmälningar mot företagen där det framgår att konsumenterna känt sig lurade av företagens marknadsföring.” Mer detaljer finns att läsa här. “Det är bra att domstolen är så tydlig med att företagen har gjort fel. Vi vet att korrekt och tydlig information om priset är mycket viktigt när konsumenter ska välja elbolag”, skriver Kristofer Johannesson, biträdande KO, i meddelandet. Bolagen ifråga valde att överklaga domen som nu ligger hos Patent- och marknadsöverdomstolen, berättar Kristofer Johannesson när Breakit ringer upp. “Vi har gott hopp om att överdomstolen delar underinstansens bedömning”, säger han. Tillbaka till Fredrik Steen. “Du syftar på tydligheten i våra avtalsvillkor som KO angripit och som domstolen gick på KO:s linje. Vi tycker att villkoren är tydliga och vill därför ha saken omprövad i högre instans för att få klarhet – och kommer givetvis att följa det slutliga domslutet”, skriver Fredrik Steen till Breakit. När Breakit frågar Gritch-grundare Robin Seger hur han ser på processen svarar han: “Vi kommenterar inte rättsliga processer som rör andra bolags verksamhet och som inte avser försäljning genom Gritch,” skriver Robin Seger. 627 ANMÄLNINGAR Konsumenter har varit missnöjda med bolagen inom koncernen tidigare. Från början av 2020 och fram till sista augusti i år har det totalt kommit in 627 anmälningar till Konsumentverket gällande Stockholms Elbolag, Svealands Elbolag, Cheap Energy, Energi2 Elhandel, Motala Energi och Svekraft. De tre förstnämnda leder ligan med 297, respektive 122 och 59 anmälningar. “När det kommer till våra klagomål är jag den första att erkänna vi har haft problem med detta tidigare, särskilt runt perioden du startar i. Om du väljer ett mer aktuellt tidsspann, till exempel 2025 och framåt, ser du väldigt tydligt att våra varumärken knappt har några klagomål alls”, skriver Fredrik Steen. Enligt siffror från Konsumentverket har bolagen inom koncernen totalt 35 anmälningar under 2025 och hittills i år. Anmälningarna avser Stockholms elbolag, Motala energi, Svealands Elbolag, Cheap Energy och Svekraft. Åter till Robin Seger. Med tanke på historiken kring elbolagen ställer Breakit Gritch-grundaren frågan: Hur väl anser du att ni granskar och väljer era samarbetspartners? “I vår partnerkommitté utvärderar vi potentiella partners innan de tas in på plattformen, bland annat avseende bolagsuppgifter, tillstånd, avtalsvillkor och prissättning. Vår utvärdering fokuserar på det kunden faktiskt möter via plattformen: produkt, pris och villkor.” “Att en potentiell partner fått kritik för hur dess produkter sålts i andra kanaler väger vi in, men det som avgör är hur det säljs här: kunden jämför alternativen, gör ett aktivt val och betygsätter efteråt den som hjälpt till, ungefär som en resenär betygsätter sin Uberförare. Det är den försäljningsupplevelsen vi bygger Gritch kring.” Dagens ETC rapporterade nyligen att stora samarbetspartners som Tele2, Bahnhof och Plan International namngetts på Gritch sajt. När tidningen kontaktade fem av företagen som synts på webbplatsen svarade alla att det inte fanns något samarbete. Fyra av dem menade att deras loggar använts fast de inte har fått frågan. Enligt tidningen ska Gritch ha tagit ned partners från webbplatsen efter att Dagens ETC tagit kontakt. FÖREKOMMER I FLERA GRANSKNINGAR När KO stämde tre av bolagen förra året rapporterade Sportbladet om händelsen. Tidningen skrev i samma veva att Cheap Energy sponsrade innebandy och syntes bland annat på elitens matchtröjor. Samtidigt berättade Sportbladet i en annan artikel att ett systerbolag till Cheap Energy, Föreningsel (som alltså ingår i samma koncern) ska ha använt sig av “innebandyns föreningar” i jakt på nya kunder. Elify Energy Group har varit i ropet tidigare. För fyra år sedan, 2022, fälldes ett av koncernens redan nämnda bolag, Stockholms Elbolag, i Patent- och marknadsdomstolen, enligt Konsumentverket. Sedan dess har bolag inom koncernen flera gånger hamnat i medias strålkastare. Bland annat 2023 när Sveriges Radio rapporterade att Stockholms Elbolag och Svealands Elbolag hamnat på den så kallade “svarta listan” hos Konsumenternas Energimarknadsbyrå, och 2024, när Sveriges Radio berättade att flera av bolagen inom Elify Energy Group fått stark kritik och att dåvarande och tidigare anställda uppmanats ljuga för kunder. LÄS MER: Alexander Ernstberger är ansiktet utåt för Gritch – ska ge ungdomar karriärråd LÄS MER: Allras vd Alexander Ernstberger släppt från fängelset: Många på Kumla “betydligt smartare” än Stockholms miljardentreprenörer
