Det blev ett tufft 2025 för smyckesbolaget Ani Jewels, grundat av influencerduon Bianca Ingrosso och Lovisa Worge. Färska siffror från bokslutet visar att omsättningen sjönk till 17,9 miljoner kronor under räkenskapsåret 2025. Det är ett tapp på runt 16 procent jämfört med 2024, då bolaget omsatte 21,3 miljoner kronor – och andra året i rad som omsättningen backar. Som mest, 2023, låg den på 23,5 miljoner kronor. Resultatet efter finansiella poster landade på minus 1,6 miljoner kronor. Det är förvisso ännu en förlust – men en tydlig förbättring från fjolårets minus 4,6 miljoner. 2023 gjorde bolaget ett plusresultat på 0,8 miljoner kronor. STOPPADES AV “EXTREMT DÅLIG PUBLICITET” Året präglades av höstens omtalade klocksläpp, som efter anklagelser om att vara en kopia av Cartiers klassiska Tank-modell stoppades mitt under lanseringen. Klockan lanserades i mitten av oktober och kritiken kom nästan direkt. Av följare i sociala medier och i tips till medier anklagades designen för att vara närmast identisk med Cartiers ikoniska modell Tank. Lyxjätten Cartier meddelade att dess juridiska team skulle utreda saken, medan Ani Jewels försvarade sig med att den så kallade tankformen är en designklassiker som under decennier tolkats av otaliga andra varumärken. Klockhaveriet får ett eget omnämnande i bolagets förvaltningsberättelse. Där skriver de att bolaget mitt under lanseringen valde att stoppa sin första klockprodukt till följd av “extremt negativ publicitet” kring designen. Genom en överenskommelse med leverantören ska kostnaden för beslutet ha minskat. Bolaget pekar samtidigt på en annan utmaning: stigande råvarupriser på guld och silver, som tryckt ner marginalerna. Ani Jewels uppger vidare att de investeringar som gjorts under året: en ny, mer skalbar webbplattform, en justerad sortimentsstrategi och en ny wholesale-affär i både Sverige och Norge ännu inte fått fullt genomslag i resultatet. Bolaget leds av vd:n Camilla Tullberg Wengholm, med Lovisa Worge som styrelseordförande och Bianca Ingrosso som styrelseledamot. BLICKAR FRAMÅT Breakit har varit i kontakt med Camilla Tullberg Wengholm via sms. Hon menar att den avbrutna klocksatsningen ändå hade begränsad påverkan på omsättningen. “Vi såg fram emot att bredda vårt erbjudande med en ny produktkategori, och klockor kändes som ett naturligt nästa steg. Lanseringen var tänkt att bidra positivt till omsättningen, men i ett större perspektiv hade den en begränsad påverkan på 2025 års försäljning”, skriver hon och fortsätter: “Vi lyckades minimera kostnaderna kopplade till projektet och har tagit med oss värdefulla lärdomar inför framtida kategorilanseringar.” Camilla Tullberg Wengholm uppger att 2026 startat starkt. “Vi ser tvåsiffrig tillväxt både online och framför allt inom wholesale, där vi utökat våra samarbeten i både Sverige och Norge. Under 2025 minskade vi samtidigt förlusten med cirka 65 procent samtidigt som vi fortsatte investera i sortimentsutveckling, varumärkespositionering, en ny webbplattform och distribution. Vi ser nu att det arbetet börjar ge resultat”, skriver hon. Vad är prognosen för året? “Vårt främsta mål för 2026 är att bli ett lönsamt bolag. Vi har inlett året med tvåsiffrig tillväxt och är lönsamma hittills i år, vilket ger oss ett bra utgångsläge. Vi ser positivt på utvecklingen, men avvaktar med att ge en finansiell prognos.” LÄS MER: Anklagades för plagiat – nu stoppar Bianca Ingrossos Ani Jewels den nya klockan
