E-handlarna Malina (kända för sina färgstarka maxiklänningar) och Soft Goat (som gör exklusiva kashmirplagg) har gått igenom en period av flera vd-byten sedan riskkapitalfirman Stella Capital gick in som majoritetsägare 2022. Nu presenteras en mer långsiktig ledarlösning för de båda bolagen. Den 1 juli tar Sofia Lind Andersson över vd-posten efter Ellen Dixdotter, som under de senaste månaderna har varit tillförordnad vd. Detta rapporterar modetidningen Habit. Rollen är dock inte helt ny för Sofia Lind Andersson. Hon har fram till nu varit ekonomichef på bolaget, men har också varit tillfällig vd under en tvåårsperiod i samband med att de nya ägarna kom in. "Vi har haft en del turer med vd:ar. Man har uppenbarligen inte hittat rätt. Men nu är vi på banan igen", säger Sofia Lind Andersson till Habit. I och med det här skiftet kommer Ellen Dixdotter nu att fokusera på sin roll som styrelseordförande och särskilt rikta in sig på produkt och varumärke. STORA FÖRSTÄRKNINGAR I ORGANISATIONEN Vd-rollen är inte det enda som förändras inom Malina. Bolagen rustas för fullt för en internationell expansion och i samband med det har designteamen förstärkts. Cecilia Hummel (tidigare H&M och Dagmar) har rekryterats som designchef för Soft Goat, medan Disa Treutiger (& Other Stories och H&M) tar över som designchef för Malina, skriver Habit vidare. Malina-grundaren Malin Ek Andrén och Soft Goats Stephanie Bergström kommer fortsatt att vara engagerade i varumärkena. Strategierna för varumärkenas tillväxt ser olika ut baserat på deras ursprung. Malina, som i grunden är en wholesaleaffär, ska lägga större fokus på den egna e-handeln. Soft Goat, som startade som ett direct-to-consumer-varumärke, ska i stället expandera hos återförsäljare. Planen är nu att dubbla omsättningen till 600 miljoner kronor inom tre år. “Med fortsatt fokus på lönsamhet”, säger den nya vd:n Sofia Lind Andersson till Habit. Boksluten för 2025 har ännu inte kommit, men till Habit säger Mandaley att Soft Goats omsättning ökade med 19 procent till 157 miljoner kronor och Malinas gick upp 14 procent till 137 miljoner kronor. Däremot minskade lönsamheten. LÄS MER: Efter flera vd-karuseller – nu tar tungviktaren Ellen Dixdotter (tillfälligt) över som Malinas och Soft Goats högste chef
