Hygien- och stylingkategorin för män har länge ansetts vara ganska traditionell. Det var just detta som grundarna Caroline Forsmark och Kajsa Nilsson ville förändra när de startade varumärket Prac. Idag har bolaget lyckats etablera en bred distribution i Sverige och produkterna säljs hos stora aktörer som Ica, Coop och de stora apotekskedjorna, utöver den egna e-handeln. Prac lyckades förra året få in fotbollsstjärnan Lucas Bergvall – som just nu spelar för Sverige i VM i USA – på ägarlistan. Nu tar man nästa steg på tillväxtresan och plockar in sociala medier-byrån Front Agency i ägargruppen. Front Agency grundades så sent som i fjol av reklamaren Daniel Backlund och Tiktok-stjärnan tillika Merch Sweden-grundaren Fredrik Rinaldo. “När vi tittar på Prac så ser vi ett varumärke med enorm potential. Produkterna är helt fantastiska, luktar gott och ger grymma resultat, distributionen finns redan på plats och teamet har gjort ett imponerande jobb”, säger Fredrik Rinaldo i en kommentar. Han fortsätter: “Vi tror att kombinationen av deras produkt och vår kompetens kan skapa något väldigt stort de kommande åren”. LÄS MER: Via hockeygrabbarnas omklädningsrum och Tiktok – så ska Prac utmana skönhetsmarknaden för män: "Ökar hela tiden" Front Agency kommer inte bara bidra med pengar, utan tar även en mer operativ roll där de bland annat kommer att hjälpa till med marknadsföring. Just Merch är ett av Sveriges största varumärken på Tiktok med en följarskara på 500.000. Prac satsade själva tidigt på sociala medier – bland annat genom ett samarbete med hockeylaget Nacka Rockers (som är duktiga på Tiktok). Nacka Rockers har bland annat gjort innehåll i sitt omklädningsrum med Pracs produkter. Hur många Prac-aktier de köper eller hur mycket de betalar är inte offentligt. Prac har hittills tagit in drygt 8,2 miljoner kronor, enligt Eivora. Bolagets största ägare är Desenios tidigare vd Fredrik Palm. Även reklambyråveteranerna Mårten Knutsson samt Sebastian Billing har gått in med kapital. Det senaste offentliga bokslutet från Prac kommer från 2024. Då omsatte bolaget 676 000 kronor och redovisade en förlust på 2,6 miljoner kronor. LÄS MER: Här är Revenue Rockets – 27 stekheta uppstickare inom e-handel
