Det har varit stökiga år runt babybolagen. Breakit har i flera artiklar rapporterat om krisen inom bebis- och småbarnssegmentet som har fått se sin försäljning dala de senaste åren. Eftereffekter av coronapandemin, en överetablerad marknad och minskat barnafödande pekas ut som bovar i dramat. Ett av bolagen som har haft det tufft är den tidigare hovleverantören Bonti. Bolaget tvingades genomgå en rekonstruktion 2024 och köptes därefter upp av holdingbolaget Royal Baby Group, som också la vantarna på Karlstadsbolaget Köpbarnvagn.se. Det har varit en del turer i ägarledet – och finanserna har ännu inte återhämtat sig. Men nu vill flera e-handelsveteraner vända den nedåtgående trenden, genom att ta över hela gruppen. BILDAR GEMENSAMT BOLAG E-handelsprofilen Adeline Sterner och hennes partner Christopher Irding köper 100 procent av Bonti och Köpbarnvagn via Irdings investmentbolag. De bildar nu det gemensamma bolaget Baby Brands Nordic AB. Köpeskillingen är okänd. Samtidigt lämnar vd:n Johan Larsson – och ersätts av entreprenören Alexander Ruckemann. Adeline Sterner har bland annat varit vd för Bianca Ingrossos succé Caia, och vände modesajten Kids Brand Store till svarta siffror. Idag utgår hon från Marbella i Spanien, och sitter i styrelsen för flera svenska bolag så som Glowid och Care of Carl. Christopher Irding är investerare och har bland annat gått in i e-handeln Myrqvist. Alexander Ruckemann är medgrundare till guldtandborstbolaget Aurezzi och tidigare operativ chef på träningsmärket Icaniwill. “Vi är alltid öppna för att hitta affärsmöjligheter”, säger Adeline Sterner när Breakit når henne. “Vi tycker det är kul med konsument e-handel, är datadrivna och kontrollfreaks. Vi tror att den här typen av bolag ska drivas med stark kontroll. Jag tänker att vi kan bidra mycket här och blir ett starkt team tillsammans med Alex.” Bonti har idag butik på Odenplan och högst upp på NK i Stockholm. Köpbarnvagn.se utgår från Karlstad. Bonti omsatte 57,2 miljoner kronor det senaste offentliga räkenskapsåret 2024. Rörelseförlusten landade på 0,4 miljoner kronor. Köpbarnvagn omsatte 43,6 miljoner kronor och gjorde en vinst på 0,9 miljoner under 2025. *** En längre intervju kommer under eftermiddagen med Alexander Ruckemann. E-handeln står mitt i ett skifte. AI förändrar spelplanen, marginalerna pressas och kraven på lönsam tillväxt ökar. Den 24 september samlar Breakit återigen branschen på E-com Day. Här hittar du biljetterna!
