Maya Delorez har varit en fullkomlig framgång. Grundaren Madelene Törnblom har byggt en e-handel för ridsport som omsatte 122 miljoner kronor förra året med ett resultat på 20 miljoner kronor. För det har hon landat en plats på Forbes 30 under 30, till exempel. Nu står grundaren redo att lansera nästa bolag tillsammans med entreprenören Carl Hedin, även den med fokus på hästar. Det handlar om märket Tagel som ska vara skönhetsvård för hästar. Visionen är att vara hästvärldens Caia Cosmetics, alltså Bianca Ingrossos mycket framgångsrika sminkmärke, men inspirationen kommer även från Kim Kardashians underklädesmärke Skims och Hailey Biebers hårmärke Rhode. ”Hästvård har länge varit funktionell, men sällan inspirerande. Vi såg ett tomrum på marknaden där ingen byggt ett emotionellt, estetiskt och community-drivet varumärke för den moderna hästmänniskan. Det är precis det vi vill göra med Tagel”, säger Madelene Törnblom i en kommentar. Tagel vill alltså positionerar sig som ett ”premium beauty- och lifestyle brand för hästar” – där upplevelse och identitet är lika viktiga som funktion och resultat. ”Många av produkterna på marknaden idag känns väldigt “apotek”. Fokus har nästan enbart legat på funktion, medan varumärke, känsla och upplevelse helt glömts bort. Där såg vi en enorm möjlighet att skapa något helt nytt”, säger Carl Hedin.
