Tech letar sig in alltmer i en så traditionsenlig bransch som konst. I april kunde Breakit berätta om Artist Arena, en AI-plattform för konstnärer, signerad Fredrik Sologub. Nu tar sig en ny startup an marknaden. Under tisdagen trycker konstentreprenören Karolina Bertorp och den tidigare galleristen Jonas Kleerup på startknappen för Monogram. Till skillnad från redan nämnda Artist Arena, som vänder sig till konstnärer, riktar sig Monogram till samlare. “Vi vill finnas där för alla som köper konst, från den som precis börjat samla till etablerade storsamlare”, säger Karolina Bertorp, som tidigare har grundat bolaget Moderna Samlare, när Breakit når henne på telefon. Enkelt förklarat har bolaget tagit fram en app där samlare kan inventera och visa upp verk för utvalda kontakter samt skapa relationer med andra samlare. Användare kan även ladda upp dokumentation kring sina verk, såsom inköpspris och kvitton samt annan historik, för att skapa en samlad överblick över sitt innehav. “Vi vill skapa ett modernt och tryggt sätt att samla och organisera sin konstsamling digitalt.” I höst lanseras även en marknadsplats i appen. Användaren kommer därmed kunna “signalera” om verk är tillgängliga för försäljning. “Vi vill inte tränga ut auktionshusen, utan vi ser oss som ett komplement. Däremot har vi ett billigare erbjudande än de höga avgifter som traditionella auktionshus tar ut, plus att vi möjliggör en diskretare försäljning. Du slipper också ta ner verket från väggen innan det är sålt”, säger Karolina Bertorp. Enligt Bukowskis hemsida tar auktionshuset en försäljningsprovision om 17,5 procent samt en köparprovision på 25 procent. Monogram kommer att ta omkring 5 procent av säljaren och inget av köparen, enligt Karolina Bertorp. SÅ SKA DE TJÄNA PENGAR Affärsmodellen går ut på att användare betalar en månadsavgift i form av ett abonnemang för att använda appen. Olika prisklasser låser upp olika funktioner. Att endast samla dokumentation och visa upp ett fåtal verk är exempelvis billigare än att dokumentera en stor samling, samt att annonsera enskilda verk för försäljning. Som redan nämnt tar bolaget även en viss procent i avgift baserat på det pris som en säljare lägger ut ett konstverk för. Karolina Bertorp tror att det till en början främst kommer säljas verk med ett värde mellan 5000 och 100.000 kronor. Längre fram kommer appen eventuellt även att få intäkter genom att utvalda aktörer erbjuds annonsera i appen. BACKAS AV FLER PROFILER Hittills har bolaget backats med 2,5 miljoner kronor av Ricard Constantinou, grundare av Panini och K-märkt och Svalner-grundaren Viktor Sandberg. Utöver investerarna och grundarduon, som också gått in med kapital, ägs startupen även av utvecklare på byrån Zero 8 som hjälpt till att ta fram plattformen. Räknar ni med att behöva ta in mer kapital? “Det har vi inte bestämt än, men eventuellt under hösten.” Hur säkerställer ni att det inte laddas upp konst som inte är äkta? “Användare ansvarar själva för informationen de väljer att lägga upp. Om någon exempelvis registrerar en poster av ett känt verk och anger det som ett originalverk de äger, är det inget vi verifierar eller kontrollerar. Plattformen gör alltså inga äkthetsbedömningar eller garantier kring verkens autenticitet.” Vad händer om en användare köper ett konstverk från en samlare som denne träffat genom er app, men att det efter köpet är klart visar sig att konstverket är falskt? “Med BankID-verifiering kan användare känna sig trygga med vem de kommunicerar och genomför affärer med. Samtidigt har köparen alltid en egen undersökningsplikt och ansvarar själv för att avgöra vilken nivå av kontroll som behövs inför ett köp, exempelvis om verket behöver ses fysiskt innan affären genomförs”, säger Karolina Bertorp, som berättar att Bank ID kommer att implementers i appen under hösten och bli ett krav för användare som vill köpa och sälja konst via Monogram. Hon poängterar även att det är en medlemsplattform och att verk som användare väljer att sälja endast kan säljas till personer man valt att ha i sitt nätverk i appen. Som redan nämnts har Karolina Bertorp tidigare grundat Moderna Samlare, en aktör som hyr ut konst till såväl privatpersoner som bolag. Under 2025 omsatte företaget preliminärt 6,8 miljoner kronor med ett preliminärt rörelseresultat på 3,6 miljoner kronor, enligt bolaget. Jonas Kleerups eget bolag World of Echo, som bland annat sysslar med konstrådgivning, omsatte under 2024 nästan 1,2 miljoner kronor med ett rörelseresultat på 292.000 kronor. LÄS MER: Jessica Jämting såg sin konst i AI-verk hos e-handlare – kräver märkning: ”Scammar” LÄS MER: Dive Madhouse backades av Saeid Esmaeilzadeh – nu ökar konstplattformen Artist Arena: “Stor skillnad”
