E-handlare finns det gott om i Breakits sfär, och nu har vi fått nys om ett till. Lite i det tysta har Ängelholmsbaserade Vesani de senaste fyra åren vuxit fram – en doldis som förra året omsatte mer än 66 miljoner kronor. “Jag kände att det fanns en lucka på marknaden: inredning inom affordable luxury-segment”, säger vd:n och grundaren Jimmy Sandberg när Breakit når honom på telefon. Vi tar det från början. 2010 grundade han bolaget Nordiska Fönster, en e-handlare som precis som namnet avslöjar riktade in sig på fönster. Några år senare, 2019, såldes företaget till Bygghemma. Grundaren stannade kvar som vd för den egna skapelsen efter uppköpet, men lämnade ett par år senare. “Jag började fundera på vad jag skulle göra istället. Jag hade ju gjort min exit och kunde som många andra som säljer sina bolag välja att sätta mig i en solstol i Spanien. Men jag vill göra något nytt”, säger Jimmy Sandberg nu till Breakit. I samma veva höll han och hustrun på att bygga hus. “Vi visste att vi vill ha inredning som gav lite av en hotellkänsla, något av högre kaliber än skandinaviskt och minimalistiskt. Men när vi började titta på lampor och soffor så var priserna alldeles för saftiga.” Han krokade arm med brorsan Henrik Wendt, som tidigare varit försäljningschef på Nordiska Fönster, och drog igång den nya satsningen Vesani år 2022, som idag har lager, kontor och showroom i Ängelholm i Skåne. “Det du hittar på Vesani hittar du inte exakt samma någon annanstans. Det är ett väldigt unikt sortiment. Dels designar och tillverkar vi egna produkter, dels importerar vi, men det vi importerar sätter vi vår egen prägel på innan vi säljer.” “Vi känner att även om vi har haft tankar på att öppna ett showroom i Stockholm så har vi ändå valt att avvakta med det tills vidare. Vi växer väldigt snabbt och vi vill lägga tiden och kapitalet vi har på att bygga där vi står och hålla organisationen slimmad”, säger han och berättar att bolaget outsourcar produktion och lager för att ha fokus på design och försäljning. Exakt hur mycket det har kostat att dra igång verksamheten vill han inte kommentera, men han berättar att det är pengar ur egen ficka, efter exiten från det tidigare bolaget, som stått för kostnaderna som kom med uppstarten fram till att Vesani vände till vinst. SIKTAR PÅ 100 MILJONER 2025, alltså bolagets tredje verksamma helår, uppgick omsättningen till lite mer än 66 miljoner kronor, vilket motsvarar en tillväxt på 60 procent från 2024 då nettoomsättningen uppgick till 40 miljoner kronor. Rörelsevinsten landade på 2,1 miljoner kronor förra året, att jämföra med 382.000 kronor året innan. “Vi är ett litet bolag fortfarande, tycker vi, så det är relativt enkelt att få en kraftig procentuell tillväxt, i och med att vi ökar från låga nivåer. Men vi har också stoppat in mycket kapital i bolag tidigare och de investeringarna börjar ge frukt nu”, säger vd:n som berättar att fokus i år ligger på fortsatt på tillväxt. Vi är snart halvvägs genom 2026 – hur ser prognosen för helåret ut? “Vi siktar på 89 miljoner kronor i försäljning, men jag tror att vi touchar 100 miljoner, kanske något under”, säger grundaren som även berättar att rörelseresultatet förväntas förbli positivt när året summeras. Vesani är inte ensamma om att nischa in sig på att sälja inredning genom e-handel och utmana klassiska möbeljättar. Linnéa Sweijers Reforma, som köptes upp av den noterade e-handelsgruppen Online Brands under våren 2025, och Layered som gjorde ett rekordår i fjol, är ytterligare två exempel. “I Sverige omsätter möbelmarknaden omkring 125 miljarder kronor årligen. Om vi kan ta en av de miljarderna, alltså under en procent av marknadsandelarna, så är vi väldigt nöjda.” Är det målet? “Vår ambition är att bygga ett miljardbolag med rötterna i Sverige – men med potential att växa långt utanför landets gränser. Det som driver oss är dock inte omsättningen i sig, utan passionen för skapande och bolagsbyggande.” Finns det något som ger dig som vd huvudbry just nu? “Ja, hela tiden. Det finns konstanta utmaningar. Rekrytering är en sån sak. Det är en utmaning och vi är väldigt petiga med vilka personer vi vill ta in i bolaget. Men det finns såklart mycket annat också, inte minst med geopolitik och valutarisker.” Spänningarna i omvärlden som lett till osäkerhet på råvarumarknaderna och kraftiga prisökningar för transporter påverkar bolaget direkt, berättar han. “Fraktpriserna har gått upp och priset på en del av materialen vi köper in för att tillverka våra produkter likaså. Men den svenska kronan är fortfarande relativt stark i förhållande till dollar, så det är vi tacksamma för.” DRAGHJÄLP AV FLERA PROFILER En snabb titt på varumärkets Instagramprofil visar att fler influencers och kreatörer flitigt visat upp Vesanis produkter genom inlägg på plattformen. Bland dem finns Nuit-grundaren Lovisa Wallin, med 417.000 följare på plattformen. Även Tilda Törnqvist med 221.000 följare och Youssra Dada, som har närmare 25.000 följare, har visat upp bolagets produkter i inlägg på Instagram, för att nämna några. På Tiktok har bland annat Johnny Edlind, med nästan 60.000 följare, gjort reklam för Vesani. Hur ser er influencerstrategi ut? “Vi har valt att arbeta organiskt med sociala medier och bygger i första hand vår synlighet genom kunder, kreatörer och mikroinfluencers som själva visar intresse för våra produkter. Många av de personer som nämner eller taggar oss gör det på eget initiativ, ofta som en del av sitt eget innehållsskapande och utan någon överenskommelse med oss.” “I de fall där vi ingår samarbeten är vi noga med att de sker transparent och i enlighet med gällande marknadsföringsregler. Eventuella samarbeten eller förmåner kommuniceras därför tydligt som betalt samarbete via både innehållets märkning och plattformarnas egna funktioner för sponsrat innehåll.” I ett fastnålat inlägg i er Instagramprofil framgår det att ni gjort ett reklamsamarbete med Victoria Silvstedt under 2023. Hur gick det samarbetet till? “När bolaget grundades ville vi göra en stark entré på marknaden. Därför föll valet naturligt på Victoria Silvstedt som frontfigur för lanseringen. Efter att ha tagit kontakt med henne flögs hon in från Monaco för kampanjen, som fick stor spridning både i tv och på digitala plattformar”, säger Jimmy Sandberg. “Victoria förkroppsligar premium och lyx – värden som ligger nära vårt varumärke. Samtidigt ville vi tydligt kommunicera att det handlar om prisvärd lyx, det som internationellt ofta beskrivs som ‘affordable luxury’”. LÄS MER: Eequity-backade Venture Design på ny förvärvsjakt – sväljer möbelbolaget Torkelson LÄS MER: Enkei vill göra möbler av skräp – backas av tunga ängelinvesterare (och har Alexander Osika som AI-boss)
