Alix Earle är en amerikansk Tiktok-profil som blev känd för ”get ready with me”-videos på den sociala plattformen. Nyligen så släppte hon ett hudvårdsmärke som fick en minst sagt flygande start. På fem minuter hade märket, Reale Actives, sålt för en miljon dollar och på tio minuter var lagret slutsålt. Sajten E-handel skriver om hur Alix Earle byggde upp märket – i det dolda – under flera år. Detta genom att prata med sina miljoner följare på sociala medier om sin så kallade hudresa, att hon hade acneproblem. När märket släpptes så var alltså följarna – 6 miljoner på Instagram och över 8 miljoner på Tiktok – investerade och redo att klicka hem. Influencer brands är ingen nyhet i Sverige, men e-handelsbolaget Shopify, som driver tiktokarens e-handel, pekar ut den typen av direktkanal mellan innehållsskapare och kunder som framtiden. Det är inte heller vem som helst som kommit in för att leda Reale Actives utan Andrea Blieden, med bakgrund från stora märken som Kiehl’s och The Body Shop. LÄS ÄVEN: Amanda Schulman-backade All I Am Beauty dubblar
