Det är lätt att mötas av ord som hållbar, ansvarsfull och grön när du handlar kläder. Men hur vet du vad som faktiskt stämmer? I en bransch där hållbarhetslöften blivit ett konkurrensmedel är det viktigare än någonsin att skilja på marknadsföring och verklig förändring. LITA INTE BLINT PÅ HÅLLBARHETSREKLAM Textilbranschen är en industri som både har många utmaningar och mycket kvar att göra gällande hållbarhet. Samtidigt använder många varumärken hållbarhetsargument för att sälja mer. Problemet? Många företag saknar tillräcklig insyn i sina egna leverantörsled. ”Verkligheten är att få klädföretag har full insyn i sin värdekedja. Utan den insynen går det inte att minska miljö- och klimatpåverkan på riktigt eller säkerställa bra arbetsvillkor”, säger Ann Carlsson, hållbarhetschef på Blåkläder. GREENWASHING ELLER VERIFIERAT? I Europa finns över 230 olika hållbarhetsmärkningar, många av dem används på kläder. Men enligt EU går hälften av märkningarna inte att verifiera fullt ut eller alls. Sådana märkningar säger i praktiken ingenting, men kan ändå locka till köp. Så vad ska du som inköpare eller användare titta efter? Här är några frågor du kan ta för vana att ställa dig: * Är märkningen oberoende granskad? * Omfattar den både miljökrav och sociala krav? * Går produkten att spåra tillbaka till fabriken? * Testas plagget för skadliga ämnen? BLÅKLÄDER VÄLJER OEKO-TEX® MADE IN GREEN ”För Blåkläder har det alltid varit otänkbart att sälja kläder från något annat än en transparent och ansvarsfull produktion. Därför har vi valt att arbeta med den märkning som ställer de högsta kraven vi kunde hitta, Oeko-Tex® Made in Green”, säger Ann. Det här innebär märkningen Oeko-Tex® Made in Green Oeko-Tex® granskar hela verksamheter och ställer högra krav på miljömässig och social hållbarhet. Produkter med märkningen Made in Green ska dessutom kunna visa fullständig spårbarhet och vara testade för skadliga ämnen. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/25fd4e4edac6824142bc463bf40fd0c1.jpeg] Ann Carlsson, hållbarhetschef på Blåkläder. ”Strikta hållbarhetsstandarder påskyndar den gröna och sociala omställningen i textilindustrin. Vi vill att märkningarna ska underlätta både för våra kunder att göra medvetna val och för producenter att ta kontrollen över sin värdekedja”, säger Ann. Ansvar i värdekedjan lönar sig Sedan Blåkläder började arbetet med att Step by Oeko-Tex® certifiera sin klädproduktion för mer än åtta år sedan har flera hundra plaggmodeller fått märkningen Made in Green. Målet på lång sikt är att kunna märka samtliga produkter. ”Vi är särskilt stolta över att plaggen har kunnat märkas utan att vi har behövt göra några förändringar i produktionen. Det är ett fint kvitto på att vi har gjort rätt från början”, säger hon. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/4f92a4131b03d11f7e2a1bb06b27550f.jpeg] Så vad betyder det för dig? För den som använder plaggen innebär det en trygghet i att produktionen är granskad, att arbetsvillkoren följs upp och att plaggen är testade för skadliga ämnen. Som inköpare handlar hållbarhet om mer än bara ansvar – det är också en affärsfråga. Transparens minskar risker i leverantörsledet, stärker varumärket och ger trygghet i upphandlingar. Så nästa gång du ser ordet ”hållbarhet” – fråga om det finns en oberoende granskning. Läs mer om Blåkläders hållbarhetsarbete här!
