Första några huvudpunkter från Nellys rapport för det fjärde kvartalet: Omsättningen uppgick till 371 miljoner kronor under årets tre sista månader, motsvarande en tillväxt på drygt 16 procent – i linje med den ökning bolaget presterat tidigare under 2025. Rörelsevinsten steg till 48 miljoner kronor, upp från 36 miljoner fjärde kvartalet 2024. Marginalen blev därmed 12,9 procent, en ökning från 11,4 procent. Bakom siffrorna döljer sig en hård kamp för att vinna över en tvekande kund, enligt vd Helena Karlinder-Östlundhs vittnesmål i rapporten. I vd-ordet pratar hon om en marknad som “periodvis” varit utmanande med “hög rabattintensitet". Å andra sidan såg hon ett ökat intresse för Nelly generellt. “Parallellt med detta mötte vi under kvartalet en tydligt priskänsligare kund, som i större utsträckning än tidigare valde prisvärda alternativ och lade färre produkter i varukorgen, vilket bidrog till ett lägre snittordervärde”, säger hon vidare. Mot den bakgrunden skruvade Nelly upp sin marknadsföring och satte ut fler rea-skyltar i jämförelse med avslutningen på 2024. “Åtgärderna drev trafik och resulterade i en hög genomförsäljning av höst- och vintersortimentet, dock med negativ påverkan på bruttomarginalen. Framåt är det fortsatt avgörande att vinna även den mer försiktiga kunden”, skriver Nellys vd. Nelly är en av de absolut största vinnarna på Stockholmsbörsen under de senaste åren. Sommaren 2023 låg aktien under 5 kronor. Sedan kom vändningen. Inför tisdagens rapprt handlades den strax under 130 kronor och bara under de sex senaste månadern hade kursen stigit med 68 procent – inför rapporten. För på tisdagen tog det stopp. När handeln öppnade föll aktien omedelbart och den bytte ägare vid 97 kronor efter cirka fem minuter. Det motsvarar en nedgång med 24 procent. LÄS MER: E-handlarna faller som käglor - här är förklaringen
