Ett plagg, flera användningsområden. Det är kärnan i e-handeln C'est Normal. Till exempel har bolaget gjort ett par shorts som du kan använda vid löpning, surfning, bad – och till strandrestaurangen. Det är influencern Janni Delér som tillsammans med sin exmake, skidåkaren Jon Olsson, och den franska filmaren Benjamin Ortega, ligger bakom C'est Normal. Bolaget lanserades 2018 och efter att grundarna gått skilda vägar förändrades ägarbilden. Under 2024 flyttade bolaget från Cypern till Sverige och fortsatte bygget från kontoret i Stockholm. Allt blev kanske inte riktigt som tänkt och Jon Olsson är inte längre operativ i bolaget. Men det verkar ändå gå rätt bra för C'est Normal under den nya ledningen, med skidstjärnan Warner Nickerson som vd och styrelseordförande. Breakit kan nu avslöja siffrorna för e-handlaren förra året. Intäkterna ökade från 40 miljoner till 66 miljoner kronor. Hur stor vinsten blev är inte helt klart, men man räknar med att lönsamheten landar i intervallet 6-7 procents rörelsemarginal. Warner Nickerson kallar 2025 för “ett tydligt genombrottsår” för C'est Normal. “Vi är cirka 6 miljoner över årsbudget. Tillväxten kommer från starkare produkter, betydligt skarpare fokus och en genuin besatthet av våra kunder”, säger han och tillägger: “Det roliga är att jag verkligen älskar att gå till jobbet varje dag. Vi bygger nu ett team av talanger i världsklass.” MINSKAT SORTIMENT Det som har sålt allra bäst hos C'est Normal har varit denim och shorts, tillsammans med bolagets sneakers. För att vara exakt: man sålde 25.710 par jeans, en ökning med 430 procent, samt 16.127 par shorts – upp 585 procent. “Vi har inte breddat sortimentet eller gjort någon aggressiv lansering. Istället för nya kollektioner har vi satsat på att göra befintliga plagg bättre”, säger Warner Nickerson. LÄS MER: E-handelsrapporten 2025: Sveriges 82 mest lönsamma e-handlare Han menar att försäljningen varit ovanligt koncentrerad till ett fåtal produkter, vilket C'est Normal agerar på. “Sortimentet kommer att smalna av under 2026. Samtidigt öppnar vi upp för fler samarbeten med designers, fotografer och stylister. De kommer att ha ett större inflytande över både produkter och uttryck. Inte som ambassadörer, utan som faktiska medskapare.” [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/b710de6ce85fbb6df1d52e988a80e268.jpeg] Benjamin Ortega, medgrundare, och Warner Nickerson, vd, i C'est Normal. C'est Normal satsar nu hårt på att ta sig ut globalt. De största marknaderna är i dagsläget Norden, följt av Benelux, Storbritannien och USA. För detta har de anställt mer personal inom bland annat produktutveckling och tillväxt. “Vi har nu ett mer seniort team, vilket behövs när vi ska skala för vår expansion. Med detta vill vi vinna över ännu fler kunder.” Den största ägaren i C'est Normal är idag e-handelsentreprenören Björn Påhlman Spenger som innehar drygt 50 procent av aktierna, medan Janni Delér äger 29 procent. Jon Olsson valde hösten 2024 att sälja sitt innehav på 33,5 procent och de får nu klara sig utan hans stora följarskara. LÄS MER: Jon Olsson om nya satsningen: ”Bara varit möjligt för miljardärer”
