Lite mer än 15 år har passerat sedan Preglife, vars app ska hjälpa gravida att följa barnets utveckling, grundades av entreprenören Tobias Meschke. I juni 2024 lämnade han vd-stolen som han haft sedan bolaget startades. Då tog istället Philip Söderholm över som högsta chef och Åsa Holstein blev vice vd. Nu sker en ny rockad i bolagets toppskikt. Philip Söderholm lämnar på egen begäran och Åsa Holstein tar över. “Det känns jättestort. Jag brinner för den här målgruppen och har jobbat som barnmorska i 20 år. Det känns fantastiskt att få ta över som vd och verkligen göra skillnad på riktigt i våra användares liv”, säger hon till Breakit. Som redan nämnt är hon ingen nykomling inom Preglife. Redan 2013 var hon med och startade Gravidpodden, som finns att lyssna på genom bolagets app. Under tiden jobbade hon även som barnmorska på Karolinska universitetssjukhuset. Ett par år senare köpte hon företaget Babygruppen, som erbjöd kurser för blivande och nyblivna föräldrar, av Tobias Meschke, Preglifes grundare. 2023 anställdes hon som operativ chef och chefsbarnmorska på Preglife. I juni 2024 blev hon som nämnt vice vd. “Philip har lagt en så stark grund och det känns förmånligt att få ta över efter honom”, säger Åsa Holstein. Och när hon blickar tillbaka på året vi precis lämnat bakom oss är det med ett stort leende. “2025 har varit det bästa året i Preglifes historia”, berättar hon. Bokslutet är ännu inte helt klart, men enligt den nytillträdda vd:n väntas omsättningen öka med 25 procent och landa på 52,5 miljoner kronor, EBITDA (rörelseresultat före avskrivningar) kommer hamna runt 10 miljoner och rörelseresultatet väntas uppgå till cirka 4,5 miljoner kronor. Under 2024 uppgick nettoomsättningen till 42 miljoner kronor och rörelseresultatet summerades till 2,9 miljoner kronor. “Vi har helt enkelt blivit duktigare på det vi redan är bra på. Vi har varit duktiga på att konvertera användare, få en stabil användartillväxt och vi har haft starka samarbetspartners under året.” “Vi är väldigt stolta över 2025, särskilt med tanke på att vi är en bransch som påverkas av de låga födelsetalen i Sverige och hela norra Europa”, säger Åsa Holstein. Så ni påverkas av att det föds så få barn? “Jag tror att alla i vår bransch känner av det. Det blir ju färre potentiella användare, men vi ser ändå en väldigt stabil användartillväxt. Men det är klart att det är utmanande med de fallande födelsetalen.” “Men jag tror samtidigt att om man gör saker genuint, som jag upplever att vi gör, är nära användarna, så kan man balansera upp det. Att man blir bättre på det man gör när marknaden ändå faller.” Så sent som i december rapporterade Sveriges Radio om att det föds väldigt få barn i Sverige, något som regeringen nu vill försöka ändra på. 2024 föddes det färre än 99.000 barn i landet – det lägsta antalet på 22 år. Preglife, och branschen som bolaget verkar inom, är inte ensamma om att märka av att färre barn föds i Sverige. De senaste åren har Breakit rapporterat om den så kallade babykrisen, där flera e-handlare som säljer barn- och babyprylar påverkats. Babyworld, Bonti och Jollyroom är några av dem. Minskat barnafödande har nämnts som en förklaring. Överetablering på marknaden en annan. Tillbaka till Preglife. Har bolaget några andra utmaningar just nu? “Den tekniska utvecklingen går väldigt snabbt och det är nog en utmaning för alla i techsfären att hänga med och göra rätt saker och fortfarande vara genuin mot användarna.” “Med allt som sker inom AI nu måste man navigera väldigt försiktigt för att vi ska vara säkra på att våra användares behov och trygghet alltid är i fokus”, säger Åsa Holstein. Preglife är inte heller den enda gravidappen på marknaden, konstaterar hon. I Sverige finns exempelvis Preggers, One Million Babies och Baby Journey. “Jag är av den uppfattningen att konkurrens är bra. Det får oss att hålla oss på tårna och att tänka efter vad vi gör. Det är farligt att tro att man är störst och bäst av alla.” Vad kommer ni att fokusera på i år? “I och med den konkurrens som finns och AI-utvecklingen tror jag att vi behöver hitta vår väldigt genuina röst. Och här tror jag att jag har mycket att tillföra till bolaget. Jag har som barnmorska jobbat så många år med att vara med i de här mest omvälvande ögonblicken i våra användares liv”, säger Åsa Holstein. “Jag tror att jag kan ta med mig det perspektivet in i den här techvärlden. Vår innovation måste drivas av både kärlek och förståelse för att den lönsamma tillväxten för oss som bolag är en tillväxt som bygger på att vi gör något som betyder något för våra användare, partners och för samhället i stort.” Hon tar en kort paus innan hon fortsätter. “Jag tycker också att det är otroligt coolt att vi har en styrelse som satsar på en 52-årig barnmorska, apropå att det pratas så mycket att det är för få kvinnor i tech och i ledande positioner. Så för mig känns det extra viktigt att ta på mig den här rollen.” Preglifes största ägare är grundaren Tobias Meschke och riskkapitalbolaget Eequity. LÄS MER: Femtech-bolagen som vill förbättra kvinnohälsa (siffrorna, grundarna, ägarna) LÄS MER: Superår för Michaela Fornis babyapp: ”Vi har fått ett enormt genomslag"
