För nästan exakt ett år sedan kunde Breakit berätta om att Tershine, som säljer bilvårdsprodukter och merchandise i form av kepsar och t-shirts, verkade bli något av en framgångssaga. (Den som är nyfiken på hur det gick till när bolaget grundades kan läsa mer här.) Nu har Breakit tagit del av företagets färska bokslut, och vi kan berätta att framgångarna fortsätter – och det med råge. Bokslutet för det brutna räkenskapsåret som sträckte sig från första juli 2024 till sista juni 2025 visar att nettoomsättningen klättrade till nästan 128 miljoner kronor och rörelseresultatet landade på 22,6 miljoner kronor. Det kan jämföras med räkenskapsåret innan då nettoomsättningen uppgick till 94 miljoner kronor med ett rörelseresultat på 6,1 miljoner kronor. “Egentligen har vi bara gjort ännu mer av det som vi gjorde förra året”, säger Tershine-grundaren Tobias Ericson, till Breakit om utvecklingen. “Vi har fått ett jäkla fint genomslag i alla sociala medier och gjort roliga kampanjer. Vi hade exempelvis en extremt lyckad påskhelg i våras”, säger han och berättar att företaget sedan flera år tillbaka arrangerar en påskäggsjakt under högtiden. “MÅSTE GÖRA SAKER ANNORLUNDA” Han jämför jakten med spelet Pokémon Go, fast där deltagarna använder Tershines app för att leta efter 500 fysiska ägg som bolaget har gömt runt om i landet. “Äggen skickas ut på förhand till samarbetspartners och sponsorer som gömmer dem. I äggen finns bland annat presentkort på bilvårdsprodukter. Och bara genom att vara ute och leta kan deltagare vinna priser från oss och våra partners.” Enligt grundaren deltog nästan 200 000 personer som var ute och letade efter påskägg. “Kopplat till det här kör vi en stor kampanj i vår e-handel och i år blev det försäljningsrekord under påsken. Så vi försöker göra saker lite annorlunda. Vi håller trots allt på med bilvård och det finns många konkurrenter som erbjuder nästan samma sak som oss. Men vi har lyckats skapa ett starkt community, som är väldigt viktigt." MÅNGA BÄCKAR SMÅ Varumärkets community finns främst på Instagram, där Tershine har 157 000 följare, samt på Tiktok, där bolaget följs av nästan 160 000 användare. Hur viktigt är sociala kanaler för bolaget? “Det är A och O. Förstår man inte det som företagare 2025 så ska man nog pyssla med något annat. Vi har ju aldrig lyft telefonen och ringt och frågat om någon vill handla av oss, utan alla våra kunder, inklusive våra stora återförsäljare, har vi fått kontakt med tack vare att vi är så aktiva i sociala kanaler”, säger Tobias Ericson. “Våra sociala medier är grundbulten i allting. Även om vi pumpar på med annonser ibland så får vi social proof (socialt bevis, redaktionens anm.) när folk tittar på vad andra skriver om oss i kommentarsfälten.” Tillbaka till den ökade försäljningen och det förbättrade resultatet, som grundaren menar är tack vare “många bäckar små”. “Försäljningen hos våra återförsäljare har också ökat”, säger han. Produkterna säljs bland annat på OKQ8-stationer i Sverige och hos Mekonomen, som varumärkets största återförsäljare. “Vi har även fått återförsäljare under året och vi har framförallt ökat utomlands, särskilt i Holland och Japan. Men vi ser även en fin utveckling på vår egen e-handel.” SAMARBETET MED KOENIGSEGG När Breakit pratade med Tobias Ericson i början av 2025 berättade han om samarbetet med Koenigsegg, lyxbilmärket med profilerna Halldora von Koenigsegg och Christian von Koenigsegg i spetsen, som lanserades under sommaren 2024. Bland annat innebär det hela att Tershine har tagit fram produkter tillsammans med Koenigsegg som ska säljas hos bilmärkets samtliga återförsäljare. Hur har det gått? “Det har gått bra men det har funnits lite utmaningar. Koenigseggs största marknad är USA och där har det varit tullar med nya bud varje dag känns det som. Men det har tutat på bra, även om vi inte kommit ut på alla deras marknader än", säger Tobias Ericson. Vad säljer ni mest av – merchandise eller bilvårdsprodukter? “Givetvis så är det bilvårdsprodukter, det är det vi lever på. Men merchandise utgör en bra del av försäljningen”, säger Tobias Ericson, som enligt egen utsago äger hela bolaget själv. Är du sugen på att göra en exit? “Nej, det är jag inte. Det här är min passion och min dröm. Men man ska aldrig säga aldrig. Man blir ju äldre. Och vi blir uppvaktade av stora drakar som vill vara med på resan. Men jag tycker fortfarande att det här är jäkligt kul.” Vilka är de främsta utmaningarna bolaget står inför just nu? “Jag måste säga att det var ju enklare när vi var mindre. Nu är vi mer tungrodda och saker tar lite längre tid. Man måste planera mer och ha mer framförhållning, och det blir mer att tänka på med logistiken.” “Vi har exempelvis precis flyttat större delen av vårt lager till en 3PL-lösning (tredjepartslogistik, redaktionens anm.). Men den största utmaningen är nog att man aldrig kan sitta still – man måste alltid vara på tårna och bli vassare för att stå sig i konkurrensen.” I och med att bolaget har ett brutet räkenskapsår befinner sig verksamheten just nu halvvägs genom nuvarande försäljningsår. Hur har det gått så här långt? “Mycket bra. Vi ligger på en omsättningsökning motsvarande fjolåret, ungefär”, säger Tobias Ericson. LÄS MER: RAPPORT: Sveriges 82 mest lönsamma e-handlare LÄS MER: Smockan mot Temu och Shein – EU klubbar ny avgift på alla paket
