När Frever drog igång 2018 var affärsidén att utveckla ett “Pixar i fickan”. Resultatet blev en app där användarna kunde skapa 3D-animationer och roliga klipp på bara några klick. Under 2021 fick appen ordentlig fart och “miljoner unga” var, enligt medgrundaren och vd:n Erik Wahlberg, engagerade i Frevers community genom att skapa roliga klipp och engagera sig kring dem i sociala medier. Bolaget backades med 132 miljoner kronor i riskkapital det året. “Vi hade ett footprint på alla plattformar, med miljarder och miljarder views. Vi jobbade också med stora underhållningspartners, stora labels, stora artister och underhållningsbrands”, säger Erik Wahlberg till Breakit. Men sedan några månader tillbaka har appen tagits ner från App Store och Google Play och bolaget Frever AB håller på att likvideras. “Det som hände var, väldigt enkelt, generativ AI”, säger Erik Wahlberg. BACKADES MED 230 MILJONER KRONOR FRÅN MILJARDÄRERNA Totalt fick Frever in 230 miljoner kronor i riskkapital genom åren, enligt ägardatabasen Eivora. Och när Breakit skrev om bolaget för första gången, tidigare i år, förbannade vi oss över hur vi hade kunnat missa den sjukt tunga ägarlistan. Bland de som investerat finns nämligen Jacob de Geer, Hjalmar Winbladhs och Patrik Söderlunds Cofounded Capital, Trustlys tekniska medgrundare Lukas Gratte och Joel Jakobsson, King-medgrundaren Sebastian Knutsson, H&M-arvingen Tom Persson, Mediegiganten Sony och riskkapitalbolaget EQT Ventures. Och nämner vi bara några. Förra året omsatte Frever 429.000 kronor och 2023 omsattes drygt 600.000 kronor, men innan dess omsattes ingenting. Förra årets förlust landade på 45 miljoner kronor och totalt har bolaget bränt över 198 miljoner kronor sedan starten. FICK ALDRIG IGÅNG OMSÄTTNINGEN I februari i år hade appen runt 50.000 aktiva kreatörer som användare. Men vid det här laget hade som sagt en hel del andra video-genereringsverktyg poppat upp på marknaden. När Breakit pratade med Erik Wahlberg då verkade ändå hoppet leva för Frever, men nu har alltså sagan fått ett slut. “Det var inte så att bolaget konkade eller så, utan vi fattade ett aktivt beslut för att vi tyckte att tekniken hade skiftat och att Frever då inte var rätt struktur”, säger han nu. Innan styrelsen beslutade att likvidera bolaget fördes en del diskussioner om möjliga vägar framåt för Frever och världen som bolaget byggt för användarna. “Frever-resan har varit en stor inspiration för många i teamet, tror jag, och många utanför teamet också. Det fanns många investerare som ville investera i ny spännande teknik, men de ser ju också när det kommer ännu nyare tekniker. Vi har haft väldigt medvetna investerare om vi säger så.” Nu finns inga siffror för 2025 tillgängliga, fick ni någonsin igång intäkterna? “Vi fokuserade aldrig på det. Det handlade om den kreativa teknikmodellen och om att få så många som möjligt att använda appen. Och sedan kom det här teknikskiftet, så vi växlade aldrig över till att fokusera på att maximera intäkterna.” GRUNDAREN: "VÄLDIGT STOLT” Erik Wahlberg har innan satsningen på Frever jobbat på mediebolaget MTG och tv-produktionsbolaget Baluba. Nu ska han fortsätta jobba inom generativ AI och den “kreativa världen”, utan att avslöja för mycket. “De stora lärdomen är vilken otrolig impact teknik kan ha, och framför allt teknik som påverkar människors skapande. Vi drev ju det här bolaget i sju år så det finns tusen saker man hade kunnat göra annorlunda”, säger han och tillägger: “Jag är väldigt stolt och jag vet att teamet är väldigt stolta över vad vi lyckades åstadkomma. Vi hade fantastiska partners och investerare hela vägen och det har varit en otroligt givande resa.” LÄS MER: EQT, Sony och sju (!) svenska miljardärer är de hemliga ägarna bakom Frever: “Valt att inte söka uppmärksamhet” LÄS MER: Beeple gör Musk, Bezos och Zuckerberg till bildbajsande robotar: “Tolkar omvärlden”
