“Kan du hjälpa mig att räkna på om jag har råd att skilja mig?” Frågan kommer från en kvinna mitt i livet som vill lämna sin relation. Det här var tecknet på att Ellie Elmondt skulle starta en plattform om ekonomi enbart för kvinnor. Efter en tids testkörning är appen Girlfriend Moneywise nu nära att lanseras brett. Ellie Elmondt har sedan tio år tillbaka arbetat som investerare och då framför allt haft fokus på ekonomisk jämställdhet. Hon var en av grundarna till Wire Invest som samlade 500 kvinnliga fastighetsinvesterare. “Jag har träffat många kvinnor genom åren och jag upplever att flera av dem inte har så bra koll på grunden i sin privatekonomi. Jämställdhet börjar inom hemmets fyra väggar. Vad gäller kvinnan som ville skilja sig – mycket hade behövt göras 20 år tidigare för att hon inte skulle hamna i denna sits. Det blev startskottet för mig”, säger Ellie Elmondt, grundare och vd för Girlfriend Moneywise. Hon är skeptisk till hur svenskarna pratar om pengar idag. ”Vi är generellt dåliga på att prata om känslor kopplade till pengar. Allt blir ofta väldigt sifferbaserat. Men sex och pengar är två av våra starkaste triggers – därför blir det märkligt att vi fortfarande pratar om lösningen på ekonomisk stress som om det bara handlade om bättre budgetar och fler spartips.” SÅ FUNGERAR APPEN Girlfriend Moneywise fungerar som ett SaaS-bolag där medlemmarna betalar en månadskostnad på 129 kronor för att få vara med. Plattformen bygger på en app med flera delar. Vid en onboarding får man logga in med Bank-id, berätta om sin livssituation, vad man har för relation till pengar och vad man drömmer om. ”Som medlem i Girlfriend kopplar man sina banker till appen. Många har en huvudbank för lön och sparande och kanske en extra bank för fonder, som Avanza eller Nordnet. Vi får då, på en övergripande nivå, värdefulla insikter genom den insamlade datan.” När Girlfriend Moneywise har den informationen de behöver kan de börja bygga nästa steg för medlemmen. ”En viktig del i det vi gör är att uppmuntra våra medlemmar till nya insikter och att hitta konsumtions- och sparmönster. Det ligger sedan till grund för att vi i nästa steg kan hjälpa medlemmarna att bygga långsiktighet i sin ekonomi. Det handlar ofta om att flytta pengar från konsumtion till sparande.” Går ni in i medlemmarnas konton eller måste de själva fråga er vad som kan förbättras? “Vi kan inte hantera eller flytta pengar på medlemmarnas konton, men vår robot i appen identifierar automatiskt förbättringsmöjligheter i exempelvis deras abonnemang, konsumtionsmönster och sparande. Sen guidar vi medlemmen genom hela processen i att förbättra.” Planen är sedan att fokusera på en “nudge” i veckan. ”Ena veckan handlar det om att fördjupa sig kring aktier och fonder, nästa om elavtal, eller om att formulera sina egna ekonomiska mål. Många vill ta kontroll över sin ekonomi, de behöver bara veta hur.” > Ibland börjar någon gråta Girlfriend Moneywise har flera partnersamarbeten, bland annat bolaget Enable Banking, som ligger bakom inhämtningen av bankdata om man gör ett byte mellan leverantörer. Men inga konkreta köpråd eller liknande kommer att ges i appen. ”Appen flaggar när du betalar för mycket för till exempel din försäkring eller ditt mobilabonnemang, visar vilka alternativ som finns och kan genomföra det faktiska bytet. Men du fattar alltid besluten själv.” Krut kommer även att läggas på fysiska träffar och workshops. ”Det är viktigt att skapa en gemenskap där man känner sig trygg att prata öppet. Ibland händer det att någon börjar gråta under en workshop. Pengar väcker ofta minnen, skuld och gamla erfarenheter”, säger Ellie Elmondt. PÅ GÅNG ATT TA IN KAPITAL Ellie Elmondt är ensam grundare och storägare i plattformen. Totalt har bolaget fyra anställda – utöver grundaren två utvecklare och en marknadschef. De har även rådgivare som arbetar på konsultbasis. Girlfriend Moneywise tjänar enbart pengar på medlemskapen. “De provisioner vi får när någon byter avtal eller lån går alltid tillbaka till medlemmen.” > Målet är 100.000 kunder i Sverige Bolaget kommer under vintern att resa sin första kapitalrunda. De hoppas då få in mellan fem och tio miljoner kronor för att kunna bygga ut AI:n. “Målet är att nå 100.000 kunder i Sverige, sen att ta tre-fyra marknader i Europa i etapp två då Europa ligger under samma bankregler.” För Ellie Elmondt finns ingen gräns för hur stora de kan bli. “På en mer global nivå skulle vi kunna gå till andra delar av världen där kvinnor inte kan låna pengar utan att betala 30 procent i ränta. Plattformen kan utvecklas till att vi lånar pengar av varandra.” “Eftersom vi har stora skalfördelar kommer nå breakeven ganska snabbt”, avslutar Ellie Elmondt. För att kunna vidareutveckla sina tjänster kommer bolaget att söka tillstånd hos Finansinspektionen under 2026. I dagsläget bedrivs verksamheten under den tekniska partnern Enable Bankings tillstånd för open banking-delen.
