Medgrundaren Jacob Kihlbaum köper tillbaka det konkursade Örebro-bolaget Appetite och tar tillbaka det gamla namnet Binary Brains i nystarten. “Vi har många lojala kunder som stått stabila vid oss under den här osäkra perioden så fokus kommer att ligga på dem och att ligga nära kunden”, säger han till Breakit. Binary Brains började som ett AI-drivet prognosverktyg som skulle hjälpa både dagligvaruhandlare och restauranger att få bättre koll på lager och inköp. Förra året renodlade bolaget verksamheten, bytte namn till Appetite och bestämde sig för att enbart fokusera på restaurangbranschen. Men efter att ha kämpat med att minska sin kostnadskostym tvingades Appetite ansöka om konkurs i augusti. “Spiken i kistan” var att bolaget tappade sin storkund Brödernas, vars hamburgerkoncern gick in i en rekonstruktion förra hösten. BREDDAT FOKUS: RESTAURANG, DETALJHANDEL OCH LIVE-INDUSTRI Moderbolaget kommer nu återigen att heta Binary Brains, precis som vid starten 2018. “Det ligger mig varmt om hjärtat”, säger Jacob Kihlbaum. Han fortsätter: “Det blir samlingsbolaget. Sedan har vi kvar produkten Appetite och en produkt för liveindustrin som heter Applaud. Och sedan har vi vår prognosmotor och inköpsstöd för detaljhandeln som ett tredje affärsområde. Alla bygger lite på samma sak, men har tydligt fokus på olika vertikaler.” Ni tvingades i konkurs när ni tappade en stor kund – är det bakgrunden till att ni breddar verksamheten? “Delvis för att inte vara sårbar mot en enskild kund, men vi är också i en mindre kostym nu som vi passar i”, säger Jacob Kihlbaum. Appetite omsatte närmare 11 miljoner kronor 2024, ungefär lika mycket som året innan. Rörelseförlusten minskade från drygt minus 5 miljoner kronor till 1,5 miljoner. Antalet anställda skalades ned från 20 till 13. Teamet på bolaget består nu, i nystarten, av fem personer. INGET RISKKAPITAL I FÖRSTA TAGET Mellan 2018 och konkursen 2025 fick Appetite in ungefär 20 miljoner kronor i riskkapital, enligt ägardatabasen Eivora. De tre största ägarna var Jacob Kihlbaum, medgrundaren och tidigare teknikchefen Dan Söderlund och Almi Invest. I ägarlistan fanns även Martin Börjeskog på Börjeskog Invest, Marcus Lindstedt via Vida Nova Invest och Grebban-grundaren Anton Johansson, bland andra. “Jag har fått ett väldigt fint stöd från våra investerare, både i arbetet fram till att vi hamnade där vi hamnade och sedan bra stöttning vid konkursen”, säger Jacob Kihlbaum och fortsätter: “Nu när det landade där det landade var de också glada och positiva till att det var jag som kunde köpa tillbaka och att produkten får leva vidare.” Vad kommer du inte att göra om nu i nystarten? “En lärdom är väl att det nästan kan bli som ett beroende att ta in kapital. Det blir en validering av bolaget och affären, man förväntas skala upp, drar upp kostnadskostymen och sen får man kämpa för att passa in i den. Lyckas man inte med det, vilket inte alla gör, så är det lätt att man hamnar i en negativ spiral.” Jacob Kihlbaum liknar det som bolaget nu genomgår med en “tillnyktringsprocess” och säger att han nu kommer att undvika att ta in riskkapital. “Nu blir det litet, långsamt och lönsamt. Med ännu större fokus på kunderna”, säger han. LÄS MER: Footways vd Daniel Mühlbach talar ut om de svåra åren: “Jag är dålig på att ge upp“ LÄS MER: Ny politik och hal köpare sänkte femtech-bolaget Ella: "Utvärderar nästa steg"
