[https://cdn.breakit.se/assets/media/images/490d6b5a846364b7d40ab12a8ba3ad22.jpeg] Klarnas medgrundare Niklas Adalberth, Sebastian Siemiatkowski och Victor Jacobsson fotades av TT Nyhetsbyrån 2006. Då hette bolaget fortfarande Kreditor. Foto: Anders Wiklund/TT Kreditor, som Klarna hette till en början, grundades av trion Niklas Adalberth, Sebastian Siemiatkowski och Victor Jacobsson år 2005. De var då studenter på Handelshögskolan i Stockholm. Bilden ovan är från 2006 när medgrundarna fotades av TT Nyhetsbyrån. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/3f2290577fcf28d4254f9de984a12e29.png] Kreditors hemsida den 19 maj 2006. Foto: Skärmdump från Waybackmachines webbarkiv I maj 2006 såg Kreditors hemsida ut som på skärmdumpen ovan. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/fb735e1b07d6a52897f200095ad97084.jpeg] Sebastian Siemiatkowski 2010. Foto: Press Väl framme vid 2010 hade Kreditor bytt namn till Klarna var ett av Europas ledande bolag inom betalningslösningar för e-handel. Här är ett pressbild som användes i samband med att Sebastian Siemiatkowski utsågs till "årets ledare" av Adeccos "rekryteringsnätverk för unga talanger" Adecco 4potentials. Under 2010 expanderade Klarna sin verksamhet utanför Norden och hade då runt 400 anställda. "Det känns mycket hedrande, och framför allt kul att företagets framgång ses i ljuset av medarbetarnas viktiga bidrag. Det är medarbetarnas driv och initiativförmåga som har tagit Klarna så här långt och jag kommer fortsätta att verka för att företaget präglas av ett brett engagemang", sa Sebastian Siemiatkowski i ett pressmeddelande i samband med umärkelsen. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/9ecb72d493d080d9e7eb199ec14dc504.jpeg] Niklas Adalberth, Sven Hagströmer, Victor Jacobsson och Sebastian Simieatkowski. Foto: Press 2010 var också året som Klarnas i dag största ägare, riskkapitalbolaget Sequoia Capital, investerade i betalbolaget för första gånen. Ovan ser du bilden som användes i det pressmeddelandet. Sven Hagströmer är med på bild eftersom han i samma veva tillsträdde som styrelseordförande. Den dåvarande Sequoia-partnern Michael Moritz tog även han plats i styrelsen som ledamot. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/25c4c5f1034450bba8c4756ee1c16b9e.jpg] Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski 2018. Foto: Pressbild. 2015 år senare tog Klarna klivet in i USA. Breakit skrev om expansionen här. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/801ea54e1b6c695aa80e0c0b32e92fd0.jpeg] Stefan Lundell, Olle Aronsson och Sebastian Siemiatkowski under Telias event Connect2Business 2015. Samma år intervjuade Breakits grundare Stefan Lundell och Olle Aronsson Klarna-vd:n under Telias event Connect2Business. Bland annat gav Sebastian Siemiatkowski sin syn på bitcoin, eftersom tunga amerikanska investerare satsat stora pengar i den digitala valutan. "Det finns massor av smarta riskkapitalbolag som har gjort korkade investeringar", sa han och jämförde bitcoin med den virtuella världen Second Life. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/4a5f5f30a58bf16afce937858c5cb93b.jpeg] Niklas Adalberth lämnade Klarna 2015. Foto: Press/montage I september 2015 rapporterade vi att medgrundaren Niklas Adalberth lämnade Klarna. Victor Jacobsson hade redan hoppat av. "Jag är uppe i 30.000 arbetstimmar. En tredjedel av mitt liv som jag lagt på Klarna. Frågan var om jag skulle lägga ytterligare 11 år av mitt liv på det här, som kräver 100 procents fokus, eller om jag skulle jag tillåta mig själv att testa nya saker", sa han till DI. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/352a93e6b49cc9efa2c29bf415e32016.jpg] Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski, till höger, intervjuades av Techcrunchs reporter på eventet Disrupt London 2015. Foto: Flickr/ ©Dan Taylor/Heisenberg Media. Sebastian Siemiatkowski på Techcrunchs event Disrupt London 2015. Lite spexigare klädd än man sett honom tidigare – och från med nu kommer även Klarna att gå i en annan riktning styling-mässigt. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/b730923e85a695b65418d33eb6f8b895.jpg] Klarnas medgrundare och vd Sebastian Siemiatkowski på Sthlm tech fest 2016. Foto: Ann Jonasson. Under eventet Sthlm tech fest 2016 fick Sebastian Siemiatkowski frågan om Klarna började bli redo för börsen. “Om två tre år kanske det blir aktuellt. Då är vi sannolikt mer stabila och se långsiktiga trendskiften, det kommer inte bli de svängningarna vi ser nu initialt. Vi är inte mogna än men absolut vill vi göra det när det är dags", sa han då. Något annat som kan konstateras är att Klarna-chefen i den här vevan helt sagt hej då till kostymen. Från och med nu är det tshirt och hoodie som gäller. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/bc7974be582f62757627d25be9d1bcf8.jpeg] Klarnas nya look 2017. Foto: Press/montage Samma år fick även bolaget (och vd:n?) en ny look. Vi rapporterade om den nya grafiska identiteten här. "Vi samlade några av planetens vassaste designers och frågade dem hur det skulle se ut om Klarna var ett äkta livsstilsvarumärke. Det faktum att de flesta skulle tycka att det var omöjligt för en bank gör det bara mer spännande", uppgav bolaget i samband med lanseringen. Tidigare hade bolagets logga varit blå, nu blev den rosa – vilket blev en snackis. Breakits Stefan Lundell nämnde det exempelvis i spalten "Lundells vecka". [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/a766691d7b1e1a369be89d633ca24a26.jpg] Sebastian Sietmiatkowski under eventet Sup46 2017. Foto: Sara Lindmark. 2017 valdes Sebastian Siemiatkowski in i "Swedish Startup Hall of Fame" under eventet Sup46. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/8869b225d5a36c71aea91e0360dc4ef3.jpg] Sebastian Siemiatkowski, medgrundare och vd för Klarna. Foto: Sara Lindmark. Sebastian Siemiatkowski när han intervjuades i ett "höstlovsspecial" Breakit Daily 2018. Bland annat fick han frågan: vad gör dig riktigt arg? "Det är framförallt när jag upplever att folk skiter i saker, när folk inte bryr sig. Det har jag väldigt svårt för", blev svaret. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/0b2f3d180e810e281982a52801a1cfa9.jpg] Snoop Dogg (som tillfälligt bytte namn till Smooth Dogg i en PR-kampanj 2019) och Sebastian Siemiatkowski. Foto: Press Väl framme vid 2019 hade Klarna myntat begreppet "smooth" i sin reklam för att beskriva hur lätt det är att handla med deras betaltjänster. i januari rapporterade vi att artisten Snoop Dogg – som under en pr-kampanj bytte namn till "Smoooth Dogg" – skulle investera i Klarna. Hur mycket var oklart. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/e333cacd38bbc61d062de10fa7ee727b.webp] Artisten Snoop Dogg bytte namn till "Smooth Dogg", investerade i klarna och medverkade i Klarna-reklam 2019. Foto: Press Anledningen till att Snoop Dogg under en period blev bolagets ansikte utåt kommenterade Sebastian Siemiatkowski såhär för Forbes: "Vi funderade på vilken person som var 'smooothest' i världen. Då dök Snoop upp." Hjärnan bakom marknadsföringen var Klarnas marknadschef David Sandström. Han har berättat mer om arbetet med "Smooth" i en intervju med Breakit, som du kan läsa här. Två av reklamfilmerna som släpptes med "Smooth Dogg" fick dock dras tillbaka från den svenska marknaden eftersom de, enligt Konsumentverket, bröt mot måttfullhetskravet i konsumentlagen. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/ec6fb2da454423daa181b584943e4e13.jpeg] Klarnas drag-event i New York 2019. Foto: Press För att slå i USA satsade bolaget stort på att göra sig ett namn inom popkulturen. I samband med 50 årsjubileet för Stonewall upploppen arrangerade Klarna ett drag-event i New York. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/b0b7962ec6c1c7c86c974e3d03fb7929.jpeg] Klarna-anställda som cyklade till Berlin. Foto: Press Klara var ett av bolagen som klarade Breakits Impact Challenge, som landerades under våren 2019. Det året cyklade 24 Klarna-anställda från Stockholm till bolagets konferens i Berlin. En steg i en hållbar riktning och ännu en lyckad pr-kampanj. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/df9a67d138566f7021a8b1d290ef7a96.jpg] 2020 avvecklade Klarna sitt inkassobolag Segoria, som var en kassa men som ledningen samtidigt aldrig ville skylta med utåt. Niklas Adalberth sa ett par år tidigare att grundarna uttryckligen valt att ha inkassoverksamheten under ett annat namn för att inte skada Klarnas varumärke. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/ac576e9722741901f50d423d83be65cb.jpeg] Klarna har genom åren satsat stora pengar på reklamkampanjer med kändisar. Här är artisten Lady Gaga i en Klarna-reklam från 2020. Foto: Press Nästa stora uppmärksammade kändiskampanj var med Lady Gaga och stylisten Bea Åkerlund. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/39ee13f6887105a3a14a2488091cc41b.jpeg] SNL-komikern och skådespelaren Maya Rudolph i Klarnas reklamfilm. Foto: Press 2021 års stora reklamsatsning för Klarna var när bolaget la runt 100 miljoner kronor på att reklamtid under amerikanska fotbollsfinalen Super Bowl. I reklamfilmen medverkade SNL-komikern och skådespelaren Maya Rudolph. I slutet av 2020 och i början av 2021 började det också ryktas om att Klarna var på väg mot börsen. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/5ababfef792a0234bb60d5301e144a56.jpeg] A$AP Rocky i klarna-reklam. Foto: Press 2021 gjorde Klarna en typ av favorit i repris på "Smooth Dogg"-reklamkampanjen, men med New York-rapparen A$AP Rocky. I kampanjen tryckte bolaget på att rapparen investerade i Klarna (oklart hur mycket) och att A$AP skulle "vara vd" på Klarna, i en dag. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/c9a12f8dad5fe54072cdd4ee31d524b7.jpeg] Jesper Eriksson är i dag kommersiell chef på Kustom. Foto: Stina Stjernkvist/SvD/TT Jesper Eriksson är i dag kommersiell chef på Kustom. Men han var tidigare på Klarna i 14 år, bland annat som Sverigechef. Den rollen hade han vid den här fotograferingen 2022. I maj 2022 gick Klarna ut med att upp till 700 anställda skulle få gå i samband med ett stor sparpaket. Klarna hade då runt 7000 anställda. Nyheten levererades till personalen med hjälp av ett förinspelat tal från Sebastian Siemiatkowski. Samtidigt pågick en tvist med Finansinspektionen. Det var ett rätt jobbigt år för bolaget i allmänhet. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/da8aec14f12aa94a3abc7c31807f60ee.jpg] Paris Hilton i Klarna-reklam 2023. Foto: Press Under 2023 var det dags för nästa stora kändissamarbete – denna gång med Paris Hilton. Cathphrasen för reklamen blev "That's smooth", istället för Paris Hiltons egen signatursägning "That's hot" från 00-talet. Det här var också året som de fackföreningarna Svenska Ingenjörer, Akavia och Unionen började kräva förhandlignar om kollektivavtal för anställda på betaljätten. Facken hotade med strejk, men det blåstes sedan av och ett kollektivavtal tecknades. Det är också året då Klarnas och Sebastian Siemiatkowskis AI-vurm började ta fart. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/aacbe1cb0da80ab93975a06581a3ff07.jpeg] Sebastian Simiatkowski under klarnas evenemanget "Smooth Week" 2019 då samtliga heltidsanställda (över 5000 personer) flögs in till Stockholm. Foto: Sebastian Simiatkowskis X-konto Hösten 2023 anordnade Klarna konferensen "Smooth Week" dit samtliga heltidsanställda (då över 5000), så kallade "Klarnauter" bjöds in. De utanför Sverige flögs in till sventet. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/2e4d2142973c6bd1c93e6cab83454789.jpeg] Sebastian Siemiatkowski och Klarna-anställda under "Smooth week" 2023. Foto: Sebastian Siemiatkowskis X-konto. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/a4b27deecfcaaed20ec4a183f55a541c.jpeg] Klarnas marknadschef David Sandström på huvudkontoret 2024. Foto: Linus Sundahl-Djerf SVD/TT 2024 fotade Svenska Dagbladet marknadschefen David Sandström, som ligger bakom reklamkampanjerna som nämnts ovan. I samma veva fotades den operativa chefen Camilla Giesecke av TT på huvudkontoret. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/257a03825905beb45a21f5cf71f4882a.jpeg] Klarnas operative chef Camilla Giesecke på huvudkontoret 2024. Hon har varit på bolaget sedan 2017. Foto: Samuel Steén/TT Det året uppmärksammades ett infekterat styrelsebråk och en konflikt mellan grundarna Sebastian Siemiatkowski och Victor Jacobsson. Under 2024 sålde Klarna även sin kassalösning Checkout och uppgifter om en börsnotering började återigen florera. Nyheten om att betaljätten ansökte om en börsnotering i USA kom i november 2024. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/54efcf483c52dbe80dfbce605186f0a5.jpeg] Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski på Breakits 10-årsfest 2024. Foto: Bingo Rimér Här är en bild på Sebastian Simiatkowski under Breakits 10 års-fest, där han även intervjuades av Stefan Lundell. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/393a0e41fee2485e96d3ee15b8c5384e.jpeg] Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski intervjuas av Breakits Stefan Lundell under Breakits 10-årsfest 2024. Foto: Richard Ryan de Cuevas Under våren 2025 nådde AI-hajpen på Klarna, som nu krypmt till totalt runt 3000 anställda, nya höjder när bolaget lät en AI-klon av Sebastian Siemiatkowski presentera kvartalsresultaten för första kvartalet. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/1af41665f6c4701a34c55ea2b99b5e18.webp] Sebastian Siemiatkowskis AI-klon. Foto: skärmdump Klarna-video [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/3a6b19f4537683c1a97d1deee860edd2.png] Sebastian Simemiatkowskis kundtjänst-AI-klon. Foto: Press I juni lanserade Klarna även en "direktlinje" Klarna-bossens AI-kopia där vem som helst kan ställa frågor. Breakits Stefan Lundell gjorde detta, vilket du kan läsa om här. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/964eeb4b2b810c4c18a9f0ccc452b3b3.jpeg] Sebastian Siemiatkowski. Foto: Magnus Hjalmarson Neideman SVD/TT Inför den stundande börsdebuten i New York och efter att Sebastian Siemiatkowski startat ett nytt investmentbolag inriktat på defense tech träffade Svenska Dagbladet honom för en photoshoot hösten 2025.
