Entreprenör, riskkapitalist, styrelseproffs och tv-profil.
Sara Wimmercranz har många strängar på sin lyra. Genom sin karriär har hon hittills hunnit vara med och grunda e-handlaren Footway och starta riskkapitalbolaget Backing Minds tillsammans med Susanne Najafi, där hon idag jobbar som investerare.
För en bredare publik är hon däremot mest känd som drake i SVT:s program Draknästet samt för sin medverkan i På Spåret. I tillägg har hon återkommande synts i tv-soffor där hon pratat både om barns skärmtid samt om vikten av att handla kläder miljömedvetet. Hon är även aktiv på sociala medier, och det privata kontot på Instagram har idag 166.000 följare.
Nu tycks hon ha glidit in på vad som liknar en influencerverksamhet. Sedan ett år tillbaka har Sara Wimmercranz gjort tre inlägg på sitt privata Instagramkonto, tydligt utmärkta som betalda samarbeten med olika aktörer: Fortnox, Anticimex och Naturskyddsföreningen. Endast i ett av inläggen, det sistnämnda, nämns Backing Minds.
Det hela kan uppfattas som ett känsligt ämne för profilen. Breakit har nämligen vid flera tillfällen, mellan den 2 juni och 12 juni, försökt att få ställa frågor till Sara Wimmercranz gällande de specifika inläggen. Svaren som följer nedan har hon skickat olika datum under perioden, vid Breakits upprepade försök att få tag på investeraren.
Hon väljer att inte svara i telefon, med hänvisning till att hon inte har tid. Inte heller vill investeraren ge specifika svar på respektive frågor som Breakit skickar, utan ger samlade svar per sms.
“Jag har gjort typ tre ‘samarbeten’ på fem år. Ett för välgörande ändamål, ett med en partner till Backing Minds event, ett har koppling till investerare”, skriver Sara Wimmercranz.
Gällande inlägget som märkts som ett betalt samarbete med Fortnox skriver hon att det i huvudsak var ett partnerskap mellan Fortnox och riskkapitalbolaget, då företaget var partner på en av Backing Minds middagar, vilket hon “endorsade” i sina privata kanaler.
“Det är inte så att jag återkommande håller på med influencer/reklamsamarbeten."
I inlägget i fråga nämns dock vare sig Backing Minds eller någon middag. Samma klipp har publicerats av Sara Wimmercranz på Linkedin.
När Breakit ber om att få klarhet gällande samarbetena med Anticimex och Naturskyddsföreningen fortsätter hon att ge samlade svar.
“Jag förstår att du fokuserar på att det står betalda samarbeten i några poster. Jag märker ibland ut betalt samarbete även om jag inte får betalt, för att vara på den säkra sidan.”
Vidare skriver hon att hon gör samarbeten och att hon tycker att det är viktigt att vara aktiv på sociala medier och att, inom parentes, yttrandefrihet är något som även investerare har.
“Nästan alla samarbeten är ett bolag vi på Backing Minds investerat i, välgörenhet, entreprenörer eller partners till våra event. Eller att jag delar värdegrund och uppskattar deras verksamhet. Att jag får ersättning i någon form är väldigt sällsynt.”
Hon svarar inte på om ovanstående innebär att hon aldrig har fått betalt genom samarbetena. Hon svarar inte heller på om samarbetena med Anticimex och Naturskyddsföreningen var med Backing Minds eller endast med henne.
Istället skriver hon per sms:
“Förlåt men jag hinner inte och kan inte kommentera enskilda relationer.”
När Breakit ber om att få boka in ett kort telefonsamtal till dagen efter är svaret återigen att hon inte hinner. När Breakit då istället föreslår ytterligare en dag framåt i tiden svarar hon inte alls.
Läs mer: Backing Minds har sålt aktier i Trustrace under radarn: “En nice exit”
Läs mer: Backing Minds backar danska energisatsning Hybrid – som tar in färska miljoner
Vill du vara först med det senaste? Ladda ner Breakits app här och aktivera pushar – då missar du aldrig en viktig nyhet.