Digital annonsering i Norden uppgick till 7,3 miljarder euro under 2023. Trots det använder många bolag fortfarande föråldrade mätmetoder som underskattar kanalernas verkliga påverkan. Särskilt när det gäller moderna, full-funnel-plattformar som TikTok. Nu utmanar TikTok – tillsammans med byrån Precis – det synsättet. Med hjälp av analysverktyget Alvie har bolagen granskat avkastningsdata från tio nordiska e-handelsbolag inom mode, heminredning och konsumentvaror. Resultaten från avancerad attribution – som ger en djupare insikt i kampanjernas faktiska genomslag – har sedan jämförts med den traditionella ”senaste icke-direkta klick”-modellen (LNDA). TYDLIGAST EFFEKT EFTER ETT PAR MÅNADER Resultaten har talat för sig själva: TikTok genererar i snitt 10,7 gånger högre avkastning på investeringen för annonsörerna än vad ”senaste icke-direkta klick” visar. * Av alla sociala medie-plattformar presterar TikTok bäst i övre och mellersta delarna av köpresan * Sökningar på varumärket ökar efter att en kampanj har varit live (halo-effekt) * TikTok investeringen har en synlig effekt efter i snitt 1-2 månader [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/f2b1b85d0c164385f43b9bb35d52810d.jpeg] Zlatko Kurtagic, Global Paid Social Lead på Precis. "TikTok ses ofta som en varumärkeskanal som är svår att mäta och den uppfattningen formar hur den används. Men med rätt metoder visar plattformen starka resultat genom hela funneln. Föråldrade attributionsmodeller styr fortfarande många mediebeslut, vilket innebär att marknadsförare riskerar att underskatta kanaler som faktiskt skapar efterfrågan. Det som den här studien tydligt visar är att framgång på TikTok handlar om grunderna: kontinuerlig närvaro, bred målgruppsinriktning och kreativt innehåll som känns hemma i plattformen – men framförallt att utvärdera på rätt sätt”, säger Zlatko Kurtagic, Global Paid Social Lead på Precis. STRATEGIERNA FÖR ATT LYCKAS PÅ TIKTOK Varumärkena som lyckas bäst på TikTok har alla några saker saker gemensamt: 1. En ”always on”-strategi: Företagen är ständigt närvarande på plattformen, inte bara under korta kampanjperioder. 2. De skapar nativeinnehåll: Användargenererat innehåll som känns "äkta" och autentiskt för plattformens användare. 3. Bra storytelling: Innehåll som väcker uppmärksamhet och har en tydlig hook gav bäst resultat i mätningarna. 4. Mindre annonskänsla: De annonser som ger bäst effekt ser inte ut som annonser. LÄS HELA STUDIEN: Därför ska ni inte bara mäta ”sista klicket” Studien styrker att TikTok är en underskattad och viktig kanal i alla delar av köpresan. Annonsörerna kan där öka efterfrågan på produkter, engagera användaren samt möjliggöra direkta köp. ”TRADITIONELL ANALYS RÄCKER INTE LÄNGRE” Men för att lyckas använda TikTok som en affärsdrivande plattform – och en mediestrategisk motor för tillväxt – krävs det att man mäter bortom klicket. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/8f1aa5ed47e88c5eb0f0e740d5f7c996.jpeg] Anna Erlandsson, Measurement Lead, TikTok i Norden och Centraleuropa. ”I en tid där vår insyn i den digitala kundresan är kraftigt begränsad räcker det inte längre med traditionell attribution. När man mäter fel ser man fel, och då riskerar man att fördela marknadsbudgeten därefter. Det hämmar inte bara kanalernas potential, utan bromsar i värsta fall tillväxten för annonsörerna. Att komplettera med robusta, holistiska mätverktyg som Alvie är därför helt avgörande”, säger Anna Erlandsson, Measurement Lead, TikTok i Norden och Centraleuropa. LÄS MER: Här är hela Precis-studien om TikToks genomslag
