Det märks tydligt när man tittar på användarsiffrorna. ChatGPT hade över 4,5 miljarder besök i april 2025. Perplexity AI, som många knappt hade hört talas om för ett år sedan, växer i raketfart. Deras användarantal har ökat med över 200 procent. You.com experimenterar med personaliserade resultat och produktivitetslägen. Bing har rustat upp med Copilot. Och någonstans mitt i detta börjar både e-handlare och SEO-folk inse att trafik inte längre bara “kommer från Google”. Det är inte bara en ny kanal som dykt upp. Det är en helt ny söklogik. Användarna är inte längre ute efter en lista med tio resultat. De vill ha ett resonemang. Ett svar med sammanhang, förklaringar, källor och nästa steg. De vill att någon annan har gjort researchen åt dem, och att det de får tillbaka är relevant direkt. AI gör det möjligt. Och det förändrar vad det betyder att vara synlig. > Användarna är inte längre ute efter en lista med tio resultat, de vill ha ett > resonemang När Google själva rullar ut Search Generative Experience och ännu längre i vad de nu kallar AI mode, är det inte för att leka. Det är för att behålla sin roll som primär sökpartner. Men deras sökresultat ser annorlunda ut nu. Ovanför de organiska träffarna kommer en sammanfattning. Det är inte ett utdrag. Det är en AI-genererad text som svarar direkt på frågan – ofta med källor, ofta med länkar, men ibland utan behov av klick. I vissa tester har upp till 75 procent av skärmens yta tagits upp av AI-översikten. Då spelar det mindre roll om man ligger etta, tvåa eller femma. Man måste synas i AI-svaret. Och det är en annan sorts optimering. Vi ser det i vårt dagliga arbete hur innehåll måste förklara bättre, strukturera tydligare, vara byggt för människor men formulerat så att maskiner kan sammanfatta det. Innehåll som funkar 2025 måste vara både begripligt och “maskinläsbart”. Det betyder att strukturerad data, schema-markup och semantik inte längre är bonus, det är grundförutsättningar. Det handlar också om kontext. Google testar nu att använda personlig data (med samtycke) i sina AI-svar. Din sökhistorik, dina mejl, din kalender – allt kan bli del av svaret du får. Det innebär att “ranking” inte längre är universell. Två personer med samma fråga kan få olika svar, baserat på deras liv. Det här är en sorts personalisering som gör gamla rankinglistor irrelevanta i vissa scenarier. SEO blir mer situationsanpassad, mer individberoende. Det är ett nytt sorts spel. För e-handlare ställer det också krav. Produktbeskrivningar kan inte bara vara specifikationer. De måste hjälpa AI att förstå vad som är viktigt. Att jämföra. Att vägleda. Ett AI-svar som listar dina produkter kommer inte automatiskt – det kräver rätt metadata, rätt formuleringar, och ett innehåll som faktiskt säger något. > Ett AI-svar som listar dina produkter kommer inte automatiskt – det kräver > rätt metadata, rätt formuleringar, och ett innehåll som faktiskt säger något De som lyckas med modern SEO är inte de som spottar ut 10.000 beskrivningar via en prompt. Det är de som låter AI assistera, men sätter mänsklig intelligens högst. AI kan skapa ett utkast. Människan måste göra det relevant. AI kan gruppera sökord. Människan måste förstå köpresan. Den kombinationen – där verktygen gör jobbet snabbare och strategen styr kvaliteten – är där framtidens SEO föds. Och vi är inte ensamma längre. AI:s intåg gör att fler roller rör sig in på SEO-arenan. Growth managers, utvecklare, kundtjänst, copywriters – alla kan bidra med data, insikter, användarfrågor. SEO blir en funktion som är insydd i hela e-handelsapparaten. Det kan låta komplext, men i praktiken blir det bättre. Bättre för användaren. Bättre för affären. Bättre för resultatet. 2025 är inte året då SEO dog, utan året då det muterade. Från “hur rankar jag?” till “hur blir jag en del av svaret?” Från optimering för algoritmer till samarbete med AI. Från manuell teknik till strategisk helhet. Det kommer ställa krav. På kunskap, på verktyg, på modet att testa nytt. Men det kommer också skapa möjligheter. För dem som hänger med, som lyssnar, som experimenterar – är det här ett gyllene tillfälle. Inte att dominera en ny kanal, utan att forma hur kunder hittar, förstår och väljer produkter. Och det, ärligt talat, är en utmaning jag är rätt glad att få jobba med varje dag. Faktum är att det också är en anledning till att jag själv investerat närmare 2 miljoner kronor i AI agenter. JORGE CASTRO, SEO-expert
