Det är tuffa tider för mobiltillbehörsbolaget Ideal of Sweden. Nyligen kunde vi på Breakit avslöja att bolaget genomfört ytterligare besparingar där nästan var tredje anställd sades upp, närmare 30 medarbetare i faktiska siffror. Dessutom skulle huvudkontoret i Norrköping att stängas. “Sedan bolaget startades för tio år sedan har världen förändrats”, sa Ideal of Swedens vd Thomas Raun då. Nu har branschsajten Market tagit del av Ideal of Swedens senaste årsredovisning och den visar att bolagets försäljning fortsätter att krympa. Mellan 2021 och 2022 minskade omsättningen i bolaget från 639 till 504 miljoner kronor. Det samtidigt som rörelseförlusten ökade från 55 till 168 miljoner kronor. ”Ideal of Sweden har under året påverkats av såväl direkta som indirekta konsekvenser av av Covid 19 men även fortsatt lägre effektivitet i den digitala marknadsföringen. Intäkterna har fallit och resultatutvecklingen har varit negativ”, går det att läsa i årsredovisningen enligt Market. När Ideal of Sweden gick som bäst, under 2020, omsatte bolaget 798 miljoner kronor och tillväxten hade varit lönsam i flera år. Samtidigt hade bolaget redan 2019 planer på att sälja för över 1 miljard kronor. Sedan 2019 är det riskkapitalbolaget Altor som är majoritetsägare i Ideal of Sweden. Det tidigare sparpaketet kom våren 2022 och då minskade personalstyrkan från 140 till cirka 120 personer. Prognosen för när Ideal of Sweden ska bli lönsamt igen är satt till 2024.
