Breakit Premium Logo

Spelet bakom Whyreds kollaps – och sprickan i ägarkvartetten

Whyred
Spelet bakom Whyreds kollaps – och sprickan i ägarkvartetten

Lili Assefa, PG Nilsson, Kerem Yazgan Foto: Press / TT

Erik Wisterberg

Reporter

I ena ringhörnan står en pr-drottning och en krogkung.
I den andra står en vd som inte fattar vad som har hänt.
Breakit tar dig med bakom kulisserna i striden på Whyred.

Det är en iskall måndag i januari när Kerem Yazgan för första gången kliver in på sin nya arbetsplats. Han har precis lämnat toppjobbet som kommunikations- och hållbarhetsdirektör hos Axel Johnson för att ta över som vd på klädmärket Whyred, efter Claes Ströby.  

"Ekonomin ser förjävlig ut" 

Hans första månad blir dock inte alls som han har föreställt sig. Samtidigt som snöstormar färgar Stockholm vitt går läget från hoppfullt till iskallt.

Kerem Yazgan hittar lösa trådar. När han drar i dem börjar Whyreds affär repas upp som en illa stickad tröja. 

Efter omkring en m...

Läs fler artiklar
LÄS MER