Vi har tidigare rapporterat om Adssets, som ligger bakom tekniken för swipe-annonser i mobilen. Nu inleder företaget ett samarbete med Stockholmsbörsens ögonstyrningsbolag Tobii - med syfte att skapa en ny standard för annonsmätning.
Tobiis teknik används för att följa panelens ögonrörelser. Blickdatan levereras vidare till Adssets, som i sin tur paketerar den till sina kunder - det vill säga annonsörer.
Samarbetet är det senaste i en rad initiativ för att förändra mätmetoden för till exempel tv-tittande.
Den gamla mätvalutan MMS, som fortfarande är standard när tv-reklam köps och säljs, har på senare år blivit allt mer kritiserad eftersom den utgår från tittande på gammel-tv samt att mätmetoden i sig är mer osäker än modernare teknik.
Detta eftersom den utgår från om tv:n är på eller inte - inte om någon faktiskt tittar.