Genom bolaget GLHF Entertainment, där William Hill kontrollerar 55 procent av aktierna och Gamingzone resterande, har bolagen idag lanserat två sajter.
Den ena sajten är helt fokuserad på sändningar inom e-sport, med ett lager av tävlingsmoment som bolaget hoppas ska göra e-sporten mer spännande. Genom att vara aktiv på sajten och delta i tävlingar, exempelvis gissa turneringsvinnare, ska användarna bland annat kunna tjäna in en "valuta" som kan användas för att köpa saker till spel eller fysiska produkter genom deras butik.
“Det är inga riktiga pengar involverade på den sajten”, säger bolagets vd Niklas Grawé, med en bakgrund som grundare av mobiloperatören Tres lågprismärke Hallon.
Intäkterna ska istället komma från olika partnerskap, berättar han.
Bolagets andra sajt fokuserar på betting inom e-sport och det är där som bolaget initialt kommer att få sina intäkter.
“Vår första intäktskälla är bettingen. Men det är ett långsiktigt projekt där vi ser GLHF som plattformen där vi kan få andra intäktskällor genom olika partnerskap längre fram. Det är helt separata produkter”, säger Niklas Grawé.
Samtidigt kommer den underhållningsfokuserade sajten åtminstone till en början att ha en viss "affiliate"-roll och slussa potentiella kunder vidare till bettingsajten. Något Niklas Grawé beskriver som ett partnerskap likt andra för sajten.
“Användare över 18 år i ett land där vi har licens kommer att få frågan om de gillar spel på e-sport och i så fall tipsar vi om vår bettingsajt. Vi är väldigt noga med att inte vara påträngande”, säger han.
Bolaget har än så länge ingen spelverksamhet i Sverige, men ska snart öppna upp för spelare även här. De har ingen egen spellicens utan använder sig av en plattform från Gaming innovation group.
Totalt har de två ägarna gått in med 25 miljoner kronor i det nya bolaget i en första runda.