Efter en humoristisk introduktionsvideo och ett inledningsanförande av Apples vd Tim Cook med siffror som framhöll hur framgångsrikt bolaget är var det dags för Apple att presentera kvällens första nya produkt.
Det var Apple Watch av fjärde generationen som ska ha fokus på hälsa med tre nya hjärthälsorelaterade funktioner.
De två första funktionerna är notifieringar om man har alltför låg hjärtfrekvens eller ett visst problem kring hjärtrytmen. Den tredje funktionen är elektroder på baksidan av klockan som innebär att man kan ta elektrokardiogram (EKG).
EKG-funktionen har fått klartecken av den amerikanska myndigheten FDA, uppgav bolaget. Apple-chefen Jeff Williams menar att Apple Watch är en oumbärlig följeslagare för kommunikation och träning.
"Med banbrytande funktioner som falldetektering och världens första EKG-app direkt till konsumenter är den också en intelligent hälsoväktare", säger han.
Den fjärde generationens Apple Watch är tunnare än föregående version och har en större skärm som svänger ned på kanten.