H&M:s nya koncept Afound öppnar sin första butik på Drottninggatan i Stockholm nu på torsdag, något som Breakit avslöjade.
De har så här långt planer på ytterligare fem butiker och under 2019 räknar Afound med att expandera i övriga Europa, med start i den norra delen.
Det skriver Dagens Industri i måndagens tidning efter att ha pratat med Afounds vd Fredrik Svartling och "creative director" Mattias Ekberg.
Afounds affärsidé är att sälja ett utvalt sortiment där 30 procent av utbudet kommer från H&M-gruppens egna kedjor och resterande sortiment är från ett hundratal externa varumärken. Samtliga varor är prisnedsatta med i genomsnitt 50 procent.
Afound kommer även att finnas som e-handel.