Ikea fortsätter att satsa på ny teknik. Det är CNBC som skriver att möbeljätten är i full gång med att undersöka hur man bäst kan använda artificiell intelligens (AI) och virtual reality (VR).
Det var under torsdagen som Ikeas vd Jesper Brodin uttalade sig.
"Vi har tidigare inte kunnat hitta enkla vägar för att nå ut till människor, så det digitala öppnar upp enorma möjlighetet för oss", säger Jesper Brodin.
Den svenska jätten är långt ifrån ensam i handeln om att se möjligheterna med AI, och tekniken blir allt mer avancerad samtidigt som jättar som Amazon växlar upp.
Det var i september som Ikea lanserade sin augumented reality app, som ska göra att du kan testa hur en möbel ser ut hemma hos dig.
"Liksom de flesta vet vi inte exakt var vi landar till slut, men vår nyfikenhet och vilja att skapa kommer att vara en guide för oss", säger Jesper Brodin.
I veckan stod det klart att Ikea investerar i Matsmart.