Efter ett svagt andra kvartal vänder Nelly Group nu uppåt igen. Nettoomsättningen steg 10,3 procent till 313,1 miljoner kronor under tredje kvartalet, jämfört med 283,7 miljoner kronor samma period i fjol. Rörelseresultatet backade dock något, till 42,4 miljoner kronor. Det skriver Ehandel.se. Modejätten rensade lagret med en stark sommarrea och sålde sedan bra i höstkollektionen – särskilt byxor, stickat och toppar gick hem hos kunderna. Men trafiken till Nellys kanaler minskade, trots fler kunder och ordrar. Lösningen blev fler kampanjer och högre marknadsföringsbudget – något avgående vd:n Helena Karlinder-Östlundh är självkritisk till. "Tillväxten krävde en högre rabattnivå och marknadsföringsintensitet... sortimentet har ännu inte tillräcklig egen attraktionskraft", skriver hon i rapporten. I september flyttade bolaget till ett nytt huvudkontor i Göteborg – och samtidigt infördes kontorskrav istället för distansarbete. "Vi övergick samtidigt till arbete från kontoret som huvudprincip... för att stärka det tvärfunktionella samarbetet", förklarar Helena Karlinder-Östlundh. Förändringarna sker mitt i ett ledarskifte: både vd:n och finanschefen Josefin Dalum lämnar bolaget för nya jobb, men sitter kvar under övergångsperioden. Inför fjärde kvartalet siktar Nelly Group på lönsam tillväxt och satsar vidare på Tyskland – samt öppnar en tredje flaggskeppsbutik i Göteborg. Den här artikeln är skriven med hjälp av AI-verktyget Ahody
