Sudio är det svenska hörlursbolaget vars mål är att tillverka världens bästa – läs tekniskt mest avancerade och snyggaste – lurarna för en 500-lapp. Bakom bolaget står trion Jonas Wistrand, Johan Gawell och Carl Sundqvist. Förra året omsatte Sudio 160 miljoner kronor med ett resultat på 213.000 kronor. Vinsten hade då sjunkit från 28 miljoner året innan. Vad var det egentligen som hände? ”Det var en mix av saker. Stora delar var fraktkostnader, det påverkar ganska mycket när priserna stiger om man inte har planerat tillräckligt bra, och att flygfrakta blir ganska dyrt”, berättar medgrundaren Carl Sundqvist. Dessutom låg Sudio lite mellan släpp av produkter och hade inte jättebra flyt med valutorna, berättar han. Nu är Sudio tillbaka med besked. För Breakit avslöjar grundaren att prognosen pekar rakt uppåt. Omsättningen väntas komma in på 215 miljoner kronor – en ökning med över 30 procent – med ett rörelseresultat på nära 40 miljoner kronor 2026. Skäl att fråga vad det var som hände igen, alltså. Enligt grundaren är det en rad insatser som har bäddat för rekylen. ”Det första är att se över alla ställen där man förlorar pengar. Sedan ska man också kolla vilka som är de bästa kunderna just nu, hos oss är det 30-40 procent som står för en majoritet av omsättningen, och satsa mer på dem.” OSEXIGA PRODUKTER OCH SAMARBETEN Bolaget har rent konkret breddat sitt sortiment, sålt mer direkt till butikerna i stället för att gå via distributörer, ökat sin närvaro på flygplatser och på flygbolag och bantat sina fraktpriser. Idag finns Sudio på 3500 flygplatsbutiker och ombord 60 flygbolag – där de rider på ”grab and go”-faktorn och reseglömska med säljer allt från från lurar, batteripack till laddapparatur i flygbutiken. Dessutom har bolaget förhandlat om att få mer butiksyta hos återförsäljare. Att skruva om designen på en traditionellt tråkig produkt kan också göra skillnad. ”I maj släppte vi en väggadapter, inte världens sexigaste kategori kanske, men vi säljer den i färger som rosa, lila och sand. Med textilkabel. Idag säljer vi 2500 enheter i månaden i Sverige bara och hade sålt mer om vi hade kunnat producera snabbare”, säger han med tillägget: “Om man har lagt tid och engagemang på att fixa i sin bostad så vill man ha snygga prylar.” Ett annat succékoncept för att nå ut med Sudios produkter är samarbeten – vilka inkluderar premiumhörlurarna Bose, streetwearmärket Stüssy och Tetra Pak. Vad gäller det sista ännu ej lanserade konceptet så ska Sudio släppa den första konsumentprodukten tillverkad av återvunna förpackningar, sålda i en klassisk trekantig mjölkförpackningar – så som de såg ut förut. En annan strategiskt viktig partner finns i Mexikos högsta fotbollsliga – där fyra topplag har Sudio-lurar, en licens som tagit bolaget in i på ”Mexikos Åhléns”, varuhuskedjan Liverpool. Det finns tre säljare i Mexiko som sköter Latinamerikaaffärerna och fotbollsintresserade inköpare har öppnat dörrar. ”Bose hade aldrig tittat åt vårt håll för fem år sedan men nu har vi momentum för produkterna”, säger medgrundaren och vd:n Johan Gawell.
