Outdoorbolaget Ridestore är å ena sidan något så motsägelsefullt som ett tämligen hemlighetsfullt miljardbolag. Grundarna Emil och Linus Hellberg startade e-handeln med fokus på snowboard- och skidåkning för 20 år sedan och har varit duktiga på att hålla sig undan rampljuset. Breakit fick en exklusiv intervju med de medieskygga grundarna och ägarna 2017. Å andra sidan har Ridestore haft en avslappnad och ganska bjussig inställning som märkts i hur e-handeln redovisat sina siffror. Årsredovisningarna har genom åren innehållit utrop som ”hur coolt är inte det?” och ”håll i hatten och följ med oss på den här resan!”. Nu har branschtidningen Market plockat upp det senaste bokslutet från Ridestore, för det brutna räkenskapsåret som avslutades våren 2026. Vi kommer strax till de färska siffrorna. Först lite bakgrund. För det har tuffat uppåt för Ridestore sedan starten men 2025 hände det något. Då backade omsättningen för första gången och vinsten sjönk. UTVECKLING I SIDLEDES Så till de färska siffrorna. Market skriver att Ridestore beskriver ett år präglat av försäljningstillväxt men att det är svårt att se i siffrorna då omsättningen sjönk från 1,40 miljarder kronor från 1,43 miljarder, under 2024/2025. Bolaget har gjort investeringar i marknadsföring, administration och organisation vilket också tyngt resultatet. Det sjönk till motsvarande 280 miljoner kronor från 324 miljoner kronor året innan. ÄVEN NYA VD:N MEDIASKYGG För ett par år sedan tog Elin Glommen över vd-skapet i Ridestore. Även hon har varit sparsam med framträdanden i media. 2024 var hon dock med på Breakits event E-com day och lyfte då hur bolaget jobbade med data och AI för att analysera bolagets utveckling. “Vi är inte rädda för att verkligen titta på datan. Istället för att validera den egna hypotesen, som man ofta gör med data, så försöker vi verkligen slå hål på våra egna hypoteser och se var vi kan hitta bristerna”, sa hon på scen. LÄS ÄVEN: Uppförsbacke för Ridestore – tappar i alla regioner LÄS ÄVEN: Bröderna Hellbergs hemliga sorti – smyger ut ur Ridestores styrelse
