På sajten FoodNeverComes väljer användarna bland 22 olika kök, fyller varukorgen och går till en simulerad kassa – men någon mat dyker aldrig upp. Det skriver BBC. Bakom sajten står två 26-åriga mjukvaruutvecklare, Purvansh Parmar och Anshul Sharma, från Udaipur i Rajasthan i Indien. Enligt grundarna har tjänsten lockat mer än 2,7 miljoner besökare sedan lanseringen i juni och rymmer i dag 327 rätter och 319 riktiga recept – komplett med påhittade priser och en fiktiv leveransupplevelse. Idén kom ur deras egna shoppingvanor, där varukorgar fylldes med saker som aldrig köptes. Purvansh Parmar tror att begäret oftare handlar om ritualen än om produkten. Han förklarar: "Ibland är man inte hungrig alls. Man är uttråkad eller upptagen, och då inser man att det känns bra att beställa mat. Man börjar koppla själva beställningen till den där dopaminkicken. Till slut är det inte bara maten man vill ha", säger Purvansh Parmar. Fenomenet kallas "dopaminsajter" och tog fart i Sydkorea innan det spred sig vidare, med tjänster som Dopamine Shop och Fakehaul. Forskare pekar på skillnaden mellan att "vilja ha" och att "tycka om" som förklaring till att förväntan i sig kan kännas belönande. Beroendepsykiatern Anna Lembke vid Stanford University beskriver det så här: "Förväntan på belöningen kan vara lika förstärkande som belöningen i sig", säger Anna Lembke. Hon varnar samtidigt för att sajterna på sikt kan förstärka precis de beteenden de ska ersätta – särskilt hos yngre användare vars hjärnor fortfarande utvecklas. Grundarna har ändå breddat konceptet med TripNeverLeaves, där du planerar en fiktiv semester. Den har enligt dem lockat mer än 100.000 besökare. Den här artikeln är skriven med hjälp av AI-verktyget Ahody.
