Fotomodellerna behöver inte stå och stampa i farstun med porträttbild i hand. Pengar behöver inte läggas på långa dagar i studion. Hår, make, fotograf, nej tack. Nu finns det flera bolag som låter uppdragsgivaren skapa sina egna fotomodeller och ”plåtningar” med AI. Med det som utgångspunkt går det förstås att skräddarsy allt – kön, ålder, kropp, huvud, etnicitet och miljö – med hjälp av den nya tekniken. Breakit har tidigare skrivit om Uncut som inlett sin bolagsresa med skyhöga vinstmarginaler. Nu dyker Svenska Dagbladet ner i fenomenet och skriver om Lovisa Hvids bolag Gyodi som även de tar fram digitala modeller och modefotografiets framtid. För i den kreativa kedjan kan allt, såväl som modellen, bytas ut. ”Vi kommer se stora förändring bara de kommande sex månaderna, det är jag helt övertygad om”, säger Lovisa Hvid, bakom Gyodi. Ett exempel på hur förutsättningarna ändras för modeller är att bokningsförfrågan kan inkludera AI-rättigheter till modellens utseende, alltså möjligheten att få skapa nya bilder utifrån det. Mikas, klassisk modeagentur, beklagar samtidigt utvecklingen med AI-tekniken i ett skriftligt svar till SvD. De skriver att de står inför ett paradigmskifte och fortsätter: ”En modebransch utan fotografer, modeller, hårfrisörer, make up artister, stylister, designers, med flera – sorgligt.” Gyodi har många namnkunniga kunder, som Adoore, Gant, Axel Arigato, Eytys och Filippa K. Bolaget startade för två år sedan och har ännu inte ett bokslut där omsättningen har kommit igång. LÄS ÄVEN: Filippa K pausar kampanj – efter kritik mot AI-bilder
