E-handlaren Coolstuff var sajten du gick till för förspelstärningar, iskuber för whisky och tröjor med roliga texter på till pappa på fars dag. Nu väljer bolaget att lämna de knasiga prylarna bakom sig. Nåja, delvis. Bolaget från Malmö – som funnits i hela 22 år – har gjort om sitt sortiment rejält. Nu satsar de istället på den konkurrensutsatta marknaden med personaliserade presenter. Ölglasen hänger kvar, men nu med gravyr på pappa, och inslagen i fint presentpapper rätt hem till brevlådan. Och efter flera år med minskad omsättning och förluster verkar de vara något på spåren. Det senaste bokslutet, för räkenskapsåret som avslutades i april 2026, visar att intäkterna ökade från 112,5 miljoner kronor till 117,5 miljoner. Samtidigt vände de alltså en rörelseförlust på 2,7 miljoner kronor till svarta siffror på 3,5 miljoner. Senast bolaget gick med vinst var 2022. Coolstuff fick ett uppsving av pandemin och omsatte under sin absoluta topp 2022 över 200 miljoner kronor. Vid sidan av sortimentsförändringen har bolaget även arbetat aktivt med att sänka sina kostnader. Bland annat har man flyttat kontoret till mindre lokaler, vilket också har bidragit till vinsten. FASAR UT DET GAMLA Coolstuff skriver i årsredovisningen att omställningen av det gamla sortimentet fortsätter under 2026, och att man planerar att investera allt mer i varor som har med personalisering att göra. Försäljningen av personliga presenter hos Coolstuff ökade med 84 procent i fjol. Dessutom lägger man in ett extra kol på adventskalendrar, där försäljningen gick upp med 53 procent. Just den här kategorin är ju dock väldigt säsongsberoende – mellan oktober och november – vilket Coolstuff också varnar för. Även presenter av det slag de nu ska sälja har som högst tryck under julhandeln. Coolstuff är inte ensamma på denna marknad – bolag som Rofa Design, Yoursurprise.com och Teddypost.se är bara några av de som gör samma sak. Men även stora internationella spelare som Amazon, och även Temu och Shein satsar hårt på just personliga presenter. Bolagets storägare är grundarna – och det äkta paret – Kajsa Knapp och Christian Omander som äger 35 procent vardera av aktierna. 2013 gick riskkapitalbolaget Spiltan in och köpte 27 procent. Dalex är idag en minoritetsägare.
