Systrarna Persheng De Geer och Perdica Babaheidari hade tydliga planer: den förstnämnda hade precis kickat igång karriären som managementkonsult, och den andra pluggade till läkare. Men precis som för så många andra som tar klivet till att starta eget snubblade Persheng De Geer över ett problem: i det hav av väskor som fanns saknade hon en funktionell men samtidigt stilren jobbväska designad för kvinnor, som exempelvis rymmer en laptop. 2021 startade systrarna tillsammans varumärket By Banoo, som skulle fylla det hål som de upptäckt på marknaden. Under de första åren var startupen något de ägnade sig åt vid sidan av sina andra jobb, men i slutet av 2022 sa Persheng De Geer upp sig för att få skapelsen att växa. Perdica Babaheidari tog sin läkarexamen och började därefter jobba heltid med bolaget 2024. Nu kan Breakit berätta att försäljningen tog ordentlig fart förra året. Nettoomsättningen ökade till 11,1 miljoner kronor, att jämföra med 3,6 miljoner året innan. Dessutom vände förlusten till vinst och rörelseresultatet uppgick till 654.000 kronor, att jämföra med minus 488.000 kronor 2024. “Vi har förbättrat våra produkter och vår marknadsföring under ganska lång tid”, säger Persheng De Geer till Breakit om den ökade försäljningen. Bolagets tydliga nisch, i kombination med att By Banoo under 2024 flyttade tillverkningen till fabriker i Portugal som kan producera en högre volym, har lett till en högre omsättning, berättar hon. “Sedan starten har vi även fokuserat på sociala medier och vi blir allt bättre på att förstå hur vi ska marknadsföra på respektive plattform”, säger hon och berättar att hon tror att många kunder kan inspireras av grundarnas egna karriärval. Idag har bolaget, vars väskor säljs genom den egna e-handeln samt på bland annat anrika NK, 113.000 följare på Instagram. Hur har ni jobbat för att vända till vinst? “Vi har sedan dag ett varit väldigt kostnadsmedvetna och drivit bolaget på så låga kostnader vi kunnat. Det var exempelvis först 2025 vi skaffade kontor, men vi har varit verksamma sedan 2021.” “Men kort sagt är bolaget lönsamt för att vi nådde en försäljningsvolym som täcker våra kostnader och lite mer.” När Breakit senast rapporterade om By Banoo, 2023, hade bolaget tagit in 2 miljoner kronor från flera affärsänglar: Elisabet Lundgren, tidigare styrelseordförande i Lendify, Gohar Avagyan, medgrundare till Vaam, samt bröderna Alireza och Babak Etemad. Nu kan vi berätta att kassan fylldes på med ytterligare 5 miljoner kronor under förra året, i en runda där bolaget värderades till lite mer än 32 miljoner kronor, inklusive det nya kapitalet, enligt databasen Eivora. Befintliga ägare var då med och backade bolaget tillsammans med en ny ägare: finansmannen Sven Hagströmers investeringsbolag Biovestor. “Vi är fortfarande relativt ensamma om vår nisch och vill kunna växa snabbare, men med lönsamhet i grunden, så vi reste kapital främst för att kunna växa bolaget, bland annat genom större lagerinköp och marknadsföring.” Räknar ni med att behöva fylla på kassan igen? “Vi har i dagsläget inte behov av att resa kapital eftersom vi är lönsamma, men det beror på vilka möjligheter vi stöter på.” Under förra året tog grundarna även det första steget över Atlanten och registrerade ett helägt amerikanskt dotterbolag, By Banoo Inc. “Vi säljer idag på både Nordstrom och Bloomingdale’s som varit viktiga dörröppnare för den amerikanska marknaden. Samarbetet går bra och USA är idag vår största marknad. Även för vår e-handel är USA störst, vilket är jättekul.” Vad är era främsta utmaningar just nu? “Produktionskapacitet”, säger Persheng De Geer. Fabrikerna som varumärket flyttade till för knappt två år sedan kan producera mer än där bolaget producerade tidigare, men de är ändå ganska små, enligt grundaren. “Det drabbade försäljningen negativt under 2025 där vi behövde sälja stora delar på pre-order, där vi troligen tappat försäljning då många kunder vill ha sina produkter direkt.” “Den här utmaningen har följt med oss in i 2026. Exempelvis var vår bästsäljare slutsåld mellan februari och maj. Men nu har vi träffat flertalet nya fabriker och hittat en lösning.” LÄS MER: Var nära att ge upp – nu säljer techprofilen David Brudö väskor för över 100 miljoner LÄS MER: Skrotar kortare arbetsvecka – nu lämnar Sandqvists vd: “Stålbad”
