Storyn om Daniel Wellington har skrivits förr men tål att återupprepas när grundaren Filip Tysander nu gör en definitiv exit. Den konsekvent medieskygge Filip Tysander har i de få intervjuer han gjort berättat om hur han på en resa i Australien stötte på en engelsk gentleman som bar exklusiva vintageklockor på slitna men färgglada tygremmar, så kallade Nato-band. Engelsmannen hette, enligt Filip Tysanders egen story, Daniel Wellington och blev inspirationen till bolaget som grundades 2011. Den stora framgångsfaktorn för klockmärket Daniel Wellington var att Filip Tysander tidigt upptäckte kraften med influencer marketing. Bolaget blev snabbt oerhört stora på Instagram där influencers med stora följarskaror delade inlägg med Daniel Wellington-klockor – alltid med en unik rabattkod. Försäljningen formligen exploderade och 2017 hamnade omsättningen på 2,4 miljarder kronor och osannolika 700 miljoner kronor i vinst. Filip Tysander tog inte in något riskkapital i starten utan finansierade sitt bolag med 200.000 kronor som han tjänat på att sälja slipsar på nätet. Som ensam ägare till Daniel Wellington har Filip Tysander dragit in miljardbelopp på verksamheten. VERKSAMHETEN GICK IN I VÄGGEN Men 2019 gick verksamheten in i väggen. Mellan 2018 och 2019 gick resultatet från en vinst på drygt 370 miljoner kronor till en förlust på närmare 100 miljoner kronor. Sedan följde ytterligare fyra år med illröda siffror. Strategin att bygga upp ett stort nätverk av egna butiker visade sig vara förödande och istället för hundratals miljoner kronor i vinst började bolaget blöda ekonomiskt. 2022 kunde Breakit avslöja att Filip Tysander letade efter en ny ägare till Daniel Wellington och inte långt därefter blev det klart att den amerikanske klockjätten Timex kommit in som minoritetsägare med 25 procent av aktierna. I slutet av förra året ökade Timex sitt ägande till drygt 50 procent och nu meddelar bolaget att de köpt alla Filip Tysanders aktier. I ett pressmeddelande kommentar Filip Tysander: “Att se Daniel Wellington växa till ett globalt erkänt varumärke har varit en otrolig resa. Det som betyder mest för mig är att varumärket fortsätter att utvecklas utan att förlora det som gjorde det speciellt från första början. Timex Group har visat en genuin respekt för Daniel Wellingtons identitet, samtidigt som de bidrar med den erfarenhet och storlek som krävs för att hjälpa det att fortsätta växa”. OMSÄTTNINGEN FÖLL I FJOL Breakit har sökt Filip Tysander på måndagsmorgonen men han har inte återkommit. Daniel Wellingtons nuvarande vd Tianhao Liu kommer fortsätta leda företaget även efter att det inlemmas i Timex-koncernen. “Jag fortsätter som ansvarig. Det här är en spännande milstolpe för Daniel Wellington. Vi har återvänt till lönsam tillväxt och ser stor potential framför oss”, säger han i en kommentar till Breakit. Tianhao Liu avslöjar också hur det gick för Daniel Wellington under 2025. Enligt Tianhao Liu minskade omsättningen med 10 procent till 750 miljoner kronor men samtidigt uppvisade verksamheten ett positivt rörelseresultat före avskrivningar (ebitda) på 40 miljoner kronor. Då ingick dock inte engångsposter och “orealiserade valutavinster/förluster”, påpekar Daniel Wellington-chefen. För 2024 blev resultatet före skatt en förlust på 69 miljoner kronor. Ingen av parterna vill berätta vad Filip Tysander får för sina aktier när han nu säljer dem till Timex. Men med tanke på att verksamheten fortfarande går med förlust handlar det sannolikt inte om några jättesummor. LÄS MER: Filip Tysanders startup Comis tar in kapital – och ny vd LÄS MER: Timex köper Daniel Wellington: “Har trott på vår vision”
