2021 lanserade influencern Kenza Zouiten Subosic, tillsammans hennes man Aleks Subosic, sitt nya hårdvårdsföretag The Every med dunder och brak. The Every bidrog med en form av nytänk i en traditionell bransch – då de säljer flaskor med olika “fusions” som du tillsätter i ett grundschampo för att göra håret mer lockigt eller ge volym. De kallar det själva för “steroider för ditt schampo”. Marknaden tog emot bolaget positivt och man fick en minst sagt flygande start. Redan det första helåret omsatte man 12 miljoner kronor och gjorde ett resultat på 1 miljon kronor. En revansch efter influencerns tidigare modesatsning Ivyrevel som gick i konkurs under pandemin. Men nu, under det femte räkenskapsåret, kan Breakit avslöja att siffrorna dalar för makarnas märke. Efter ett par år av tillväxt visar 2025 på en inbromsning. Nettoomsättningen sjönk från 13,9 miljoner kronor till knappt 10,5 miljoner kronor. Dessutom blinkar siffrorna röda – då man gick från ett rörelseresultat på 117.000 kronor till minus 2,8 miljoner. REVISORN VARNAR De tuffa förutsättningarna har också påverkat det egna kapitalet – som nu är helt förbrukat. I slutet av 2025 låg det på minus 1,6 miljoner kronor. Eftersom The Everys egna kapital har sjunkit så pass mycket att det understiger hälften av det registrerade aktiekapitalet på 25.000 kronor, måste styrelsen enligt lag upprätta en kontrollbalansräkning. Men detta har inte gjorts. Kenza Zouiten Subosic och Aleks Subosic bekräftar själva att de inte har genomfört det här steget, och förklarar: “Styrelsen har vidtagit och utvärderar fortlöpande åtgärder för att förbättra bolagets resultat och likviditet samt bedömer att förutsättningar finns för fortsatt drift.” The Every säljs idag både via egen e-handel, men också via återförsäljare som Lyko, H&M, Bangerhead och Parfym.se. Man har även satsat på att sälja produkter både styckvis, i paket, och genom prenumeration. Samtidigt som The Every går mer knackigt går Kenza Zouiten Subosic influencerverksamhet desto bättre. Bokslutet från det senaste räkenskapsåret, som avslutades i februari 2025, visar att intäkterna ökade från 9,7 miljoner kronor till 11,2 miljoner kronor. Vinsten slutade på 7,6 miljoner, jämfört med 8,1 miljoner året innan. Hon gjorde dessutom 567.000 kronor i utdelning. LÄS MER: RAPPORT: Sveriges 82 mest lönsamma e-handlare
