Göteborgskan och designern Bibbi Lundgren grundade det svenska modevarumärket Twist & Tango 1995 tillsammans med klädgrossisten Marcus Eliasson. Samma år föddes Bibbi Lundgrens dotter Gertrude Tornvall. Efter att ha vuxit upp parallellt med mammans livsverk tar de nu nästa steg tillsammans. Gertrude Tornvall, som till vardags är influencer och arbetar som PR-chef på företaget, blir nämligen hälftenägare av Twist & Tango när hon köper ut mammans partner Marcus Eliasson. Hur mycket Gertrude Tornvall betalar vill hon inte kommentera. INFLUENCERARBETET GER PLUSPOÄNG Twist & Tango säljs idag både genom egna butiker (tre i Stockholm och två i Göteborg), e-handel och via över 100 återförsäljare i Sverige och globalt. Gertrude Tornvall sköter både PR-arbetet och marknadsföringen för bolaget. De senaste tio åren har hon också arbetat professionellt som influencer och har idag nära 90 000 följare på Instagram. Detta tror hon har varit givande för hennes roll hos Twist & Tango. “Att jag har erfarenhet både som kreatör och från PR-arbetet tror jag ger en bra förståelse för hur samarbeten faktiskt fungerar i praktiken och hur man skapar en bra dynamik mellan parterna. Relationer är A och O i min roll”, berättar Gertrude Tornvall. “Sen är det klart att min plattform är en givande marknadsföringskanal för varumärket, eftersom jag dagligen bär kläder från Twist & Tango.” GJORDE UPP MED “MAMMA-STÄMPELN” Twist & Tango har alltid haft fokus på feminin design – och brukar kallas “klassiska plagg med en twist”. Men de har haft en utmaning: de har alltid förknippats med en äldre målgrupp. Gertrude Tornvalls uppdrag har därför varit att nå en yngre generation. “Jag fick ofta höra från personer i min omgivning att ‘min mamma älskar era kläder’. Det var väldigt nyttigt för mig att höra hur folk såg på det utifrån. De kommentarerna fastnade hos mig och blev en drivkraft.” “Jag bar ju varumärket dagligen och tänkte att jag ska visa dem hur bra och snygga plagg vi har, även för den yngre målgruppen.” Ett exempel på hur de försöker föryngra Twist & Tango är att Gertrude Tornvall själv har gjort två kollektioner för bolaget. “Min största målgrupp är kvinnor mellan 24 och 35 år. Vi har också gjort en del PR-arbete med influencers och press.” Men det här jobbet är inte på långa vägar klart, enligt henne. “Det finns fortfarande mycket att utveckla. Eftersom huvudkontoret ligger i Göteborg och jag tidigare inte har varit där i det dagliga arbetet kommer jag att vara mer på plats för att komma närmare företaget.” E-HANDELN SKA VÄXA Twist & Tango omsatte 58,6 miljoner kronor under 2025 med ett rörelseresultat på 0,8 miljoner kronor. Modemärket har mer eller mindre legat på intäkter mellan 50 och 60 miljoner under många år. Hur ska ni göra för att ta er upp ett snäpp? “Vi kommer att öka vår närvaro på nya marknader. Sen ser jag stor potential i e-handeln, där vi i höst ska investera i en ny plattform. Bara genom att byta plattform tror vi att mycket kommer att förändras.” Hur är det att jobba så nära sin mamma då? “Vi har redan arbetat nära varandra under flera år, så jag tror inte att det kommer innebära en stor förändring i vår relation. Jag älskar att jobba med mamma.” Det är inte bara Twist & Tango mamma och dotter driver tillsammans. 2023 startade de Due Sirene, som importerar tallrikar från Italien. Som mest omsatte bolaget nästan 300 000 kronor under 2024. Under 2025 – endast 106 000 kronor. Det känns som att ni har trappat ner arbetet i Due Sirene, med tanke på de sjunkande siffrorna? “Ja, men det stämmer. Jag har satsat på mitt eget bolag för att kunna bygga upp kapital och investera i köpet av Twist & Tango. Sedan januari har jag även gått upp i tid på Twist & Tango då vår marknadschef är på mammaledighet”, säger Gertrude Tornvall och tillägger: “Vi har dock en tydlig plan framåt för Due Sirene, men det är något vi håller för oss själva tills vidare.” Vd för Twist & Tango är Emelie Nilsson. LÄS MER: RAPPORT: Sveriges 82 mest lönsamma e-handlare
