Bolaget, som säljer träningskläder och har blivit kända framför allt för sina färgstarka tajts, hade då varit hårt ansatta med försäljningstapp och man var tvungen att anpassa bolaget till läget. Vd:n Martin Hansson varnade redan i december för att 2025-siffrorna skulle bli svagare än 2024. Nu får vi svart på vitt kring utvecklingen. Breakit har fått tag i bokslutet och det visar mycket riktigt tapp på alla fronter. Nettoomsättningen störtdök från 297 miljoner kronor till 232 miljoner. Man gick dessutom från en liten vinst på 3 miljoner kronor till en förlust på 18 miljoner. Den absolut största faktorn bakom raset är att deras primära försäljningskanal – den egna webbshoppen – har underpresterat kraftigt. Stronger genomförde ett stort plattformsbyte, vilket ställde till det rejält. Både trafik och konverteringsgrad droppade. "Det påverkade oss mer än vi önskat", skriver Martin Hansson nu i ett mejl till Breakit, men utan att ge vidare kommentarer. Dessutom har de tvingats pausa satsningar på vissa marknader – som exempelvis USA – på grund av risk för ökade kostnader, som tullar, men även olönsam försäljning. Inte nog med det – träningsmärket har även legat i tvist med deras tidigare logistikföretag. Bråket avslutades med en förlikning i fjol. Varslet som bolaget gjorde satte sig även på kostnaderna. PÅGÅTT LÄNGE Med de här nya siffrorna i bagaget är Stronger långt ifrån glansdagarna runt 2020-2021 när både försäljning och lönsamhet pekade rätt upp. Målet var att nå 1 miljard kronor – men sen tätnade konkurrensen med träningsmärken som I can I will och Aim’n rejält. Det var länge tal om en affär med någon av utmanarna, men ännu har inget blivit av. Under toppåret 2021 omsatte företaget drygt 383 miljoner kronor och gjorde ett rörelseresultat på närmare 10 miljoner. Samma år sålde grundarna Henrik Grundén, Juri Gendelman och Joel Almqvist 51 procent av Stronger till riskkapitalbolaget Polaris – till en värdering på 1,5 miljarder kronor. Sett i backspegeln tycks det ha varit i helt rätt tid försäljningen skedde. Under det tuffa året beslutade sig ägarna för att skjuta till 5 miljoner kronor till Stronger, enligt bokslutet. På frågan om hur de ska ta sig vidare härifrån svarar Martin Hansson: "Planen för året är att växa bolaget och leverera vinst, vilket våra fem första månader speglar." Under våren 2025 öppnade de sin första fysiska butik – på exklusiva Bibliotekstan i centrala Stockholm. LÄS MER: STEFAN LUNDELL: Palle, lyssna på mig nu – här är bolagen du ska köpa efter jul
