Efter att ha blivit småbarnsförälder slog det Lina Andersson att det inte alltid är så lätt att bevara minnen. Hon grundade fotoboksappen Once Upon – och framgångarna var inte långt borta. De senaste åren har Skellefteå-bolaget fått se intäkterna rusa. För bara fem år sedan, 2021, sålde Once Upon fotoböcker för 94 miljoner kronor. 2024 hade försäljningen ökat till nästan 296 miljoner kronor. Under samma period har rörelseresultatet klättrat från minus 11 miljoner till en rörelsevinst på 13,5 miljoner kronor. FACIT FÖR FJOLÅRET Men den senaste tiden har något hänt. Så sent som i maj i år rapporterades att bolaget tvingas varsla, och att totalt 14 av 77 var i farozonen. Åtgärden gjordes på grund av att omsättningen inte har vuxit som förväntat, berättade grundaren då. “Vår bedömning idag är att de åtgärder som genomförts är tillräckliga för att anpassa verksamheten till nuvarande marknadsförutsättningar och våra framtida behov”, skriver Lina Andersson nu till Breakit. Breakit tagit del av det färska bokslutet för 2025 och kan nu berätta att nettoomsättningen uppgick till 308 miljoner kronor. Det motsvarar en ökning med lite mer än 4 procent, vilket är en lägre takt än året innan. Samtidigt vänder rörelsevinsten till förlust och landar på minus 9,2 miljoner kronor. "Vi är glada över att fortsatt växa i en utmanande marknad, men tillväxttakten var lägre än året innan. Det beror främst på att kostnaden för att nå nya kunder har ökat i takt med att den digitala annonsmarknaden blivit mer konkurrensutsatt”, skriver Lina Andersson i ett mejl till Breakit. “Vi har också påverkats av valutautvecklingen, där en starkare svensk krona haft en negativ effekt på våra intäkter i rapporterad valuta. Justerat för valuta växte vid cirka 8 procent. Därtill utvecklades vissa internationella satsningar långsammare än vi hade planerat. Samtidigt ser vi fortsatt stark lojalitet bland våra befintliga kunder, vilket är en viktig grund för vår långsiktiga tillväxt.” ÖKADE KOSTNADER Flera faktorer som ligger bakom att bolaget vänder rörelsevinsten till en rörelseförlust, enligt vd:n. Under det gångna året blev tillväxten lägre än planerat samtidigt som kostnaden för att nå nya kunder ökade i en mer konkurrensutsatt annonsmarknad. "Samtidigt har vi fortsatt att investera i produktutveckling, varumärke och internationell expansion för att stödja vår långsiktiga tillväxtstrategi." “När tillväxten utvecklades svagare än förväntat fick dessa investeringar en större påverkan på resultatet än vi hade planerat för. Sammantaget ledde det till ett resultat som inte motsvarade våra ambitioner och som ligger bakom de åtgärder vi nu genomfört.” Hur har det gått så här långt 2026? “Året har utvecklats i linje med den plan vi arbetar utifrån idag. Samtidigt befinner vi oss mitt i ett förändringsarbete och är fortsatt ödmjuka inför marknadsläget. Vårt fokus just nu är att förbättra lönsamheten, stärka vår konkurrenskraft och skapa en mer hållbar grund för framtida tillväxt.” Vänder ni tillbaka till vinst i år? "Vi kommenterar normalt inte prognoser för innevarande år. Det vi kan säga är att vi ser stor potential i vår affär och att vi fortsätter investera i innovation, varumärke och kundupplevelse. De åtgärder vi nu genomför handlar om att skapa en starkare och mer hållbar grund för framtiden, samtidigt som vi fortsätter utveckla Once Upon för nästa fas av bolagets resa”, skriver vd:n. Sedan starten har bolaget tagit in omkring 52 miljoner kronor, enligt databasen Eivora. Bland Once Upons största ägare finns riskkapitalbolagen Spintop Ventures och Verdane. LÄS MER: Säljer tavlor för 100 miljoner på 2 anställda – här storyn bakom Vetted Assets investering Andy Okay LÄS MER: Brutal ökning för Switch Nails – som gör miljonutdelning till ägarna: “Hur fan hinner vi med allt?”
