2020 lanserade medieprofilen Martina Bonnier – tidigare mångårig chefredaktör på Damernas värld – sin nya satsning. Tack vare ett licensavtal med förlagsjätten Condé Nast kunde Martina Bonnier ge ut en skandinavisk version av modetidningen Vogue, i eget bolag och med en delvis digital strategi. Och Vogue Scandinavia lockade snabbt till sig sugna investerare. Deckarförfattaren Viveca Sten, miljardärsfamiljen Andersson (Mellby gård), e-handelsentreprenören Pernilla Nyrensten och privatinvesteraren Martin Bjäringer har alla satsat pengar på bolaget. Projektet har också fått ett stort genomslag – inte minst tack vare att superkändisar som Zara Larsson, Pamela Anderson, Björk och Alicia Vikander har prytt omslaget till tidningen. Vogue Scandinavia har också ökat intäkterna kraftigt sedan starten. Under 2025 omsatte företaget (som formellt heter Four North AB) 31,8 miljoner kronor – en ökning från 29 miljoner året innan. Det framgår av årsredovisningen som precis lämnats in till Bolagsverket. Bolaget har dock gått med förlust under samtliga sex verksamhetsår. Totalt har Vogue Scandinavia gjort förluster på cirka 80 miljoner kronor sedan starten, enligt Breakits sammanställning av årsredovisningarna. Under 2025 blev förlusten 6,5 miljoner kronor – en förbättring från 9,7 miljoner året innan. Nu har grundaren Martina Bonnier tvingats vidta åtgärder för att lyfta resultatet. Bolaget har under året genomfört en omorganisation. Målet är – bland annat – att bli mer “digital first”. “Vi har gjort en omorganisation av bolaget där vi ökat antal säljare, minskat fler fasta personalkostnader och i större utsträckning övergått till frilanskonsulter. Detta för att skapa en mer flexibel organisation”, skriver Martina Bonnier i bokslutet. Under andra kvartalet 2026 tvingades Vogue Scandinavia att upprätta en så kallad kontrollbalansräkning eftersom det egna kapitalet var förbrukat mer än till hälften. Detta enligt avsnittet “väsentliga händelser efter verksamhetsårets slut” i årsredovisningen. “Arbetet pågår med att genomföra åtgärder för att återställa eget kapitalet och fler alternativa lösningar utvärderas för närvarande. I det fall att ny finansiering inte kan erhållas föreligger en väsentlig osäkerhet avseende bolagets förmåga till fortsatt drift”, skriver Martina Bonnier. I revisionsberättelsen uttrycker bolagets egen revisor också en oro kring framtiden: “Bolagets egna kapital är förbrukat och en kontrollbalansräkning har upprättats. Bolaget är beroende av väsentligt ökad försäljning och/eller kapitaltillskott för att kunna fortsätta verksamheten. Detta innebär att det finns en väsentlig osäkerhetsfaktor som kan leda till betydande tvivel om företagets förmåga att fortsätta verksamheten”, skriver revisorn. När Breakit når Martina Bonnier på sms på fredagen skriver hon följande: "Försökte ringa dig men är ute och reser på olika plan idag. Vi har en distinkt ny affärsplan och kapitalanskaffningen går utmärkt", skriver hon. Vid årsskiftet hade företaget cirka 2,2 miljoner kronor i kassan. Martina Bonnier själv äger cirka 10 procent av bolaget, efter utspädning i flera nyemissioner. Största ägare numera är Sonia Alvarado de Westman.
