Allt började på ett bröllop. Smyckesdesigner Petra Thoms och e-handelsentreprenören Olof Jakobsson började snacka om hur dåligt självlysande träningsklockor faktiskt matchade till festkläderna. Varför var det inte fler som utmanade Oura, som just då tog världen med storm med sina smarta ringar? Ringarna var ju ett betydligt snyggare och enklare alternativ till de otympliga klockorna. Sagt och gjort. De två vännerna drog i slutet av 2023 igång Haale, en utmanare till den finska jätten – hur svårt kunde det vara? Jo, betydligt svårare än de tänkt sig. “Vi var rätt naiva och under första året drog vi oss mycket i håret. Den stora utmaningen var att få ihop hårdvaran, själva ringen, med mjukvaran, en app. Men 2025 föll det mesta på plats och vi har kunnat rulla ut produkten brett”, säger Olof Jakobsson. HAALE ALLT POPULÄRARE Det syns också tydligt i Haales siffror. Startåret 2023 låg försäljningen på noll, året därpå hamnade den på 2,3 miljoner kronor och 2025 lyfte omsättningen till 7,6 miljoner kronor med ett fint rörelseresultat på 1,2 miljoner kronor. Pitchen till köparna av ringen är att den i princip har samma funktionalitet som jätten Ouras men kostar ungefär hälften så mycket. “Vi är supernöjda med 2025 och i år växer vi lika snabbt. Prognosen för 2026 ligger på 20 miljoner kronor”, säger Olof Jakobsson. En framgångsfaktor har varit hans goda kontakter med kinesiska tillverkare. Redan 2008, direkt efter gymnasiet, reste Olof Jakobsson till det stora landet i öster för att etablera affärskontakter. “Jag har drivit olika typer av företag sedan tonåren och egentligen alltid haft fokus på e-handel. Nu kunde jag ganska snabbt få till ett avtal med en etablerad och duktig leverantör”, säger Olof Jakobsson. SÅLDE AKTIER I MILJARDBOLAGET NINEPINE Senaste bolagsresan var den med e-handelssuccén Ninepine där bland andra Nicklas och Anna Storåkers investmentbolag Yanno köpte 40 procent av aktierna i början av året. Hela Ninepine värderades till runt 1 miljard kronor i transaktionen, enligt Breakits källor. En av säljarna var Olof Jakobsson som nu är helt fokuserad på att driva Haale tillsammans med sin medgrundare Petra Thoms. De två äger tillsammans fortfarande 90 procent av aktierna. Förra året gjorde de en nyemission på 2,5 miljoner kronor och fick då in tidigare EQT-partnern Johan Dettel, affärsängeln Martin Stenberg (ex-Mentimeter) och formgivaren Mikael Klavius som delägare. “Vi behövde kapital för att bygga en app men nu är vi fullfinansierade. Verksamheten går med vinst och vi kan växa av egen kraft”, säger Olof Jakobsson. Ändå får han och Petra Thoms ofta påstötningar från investerare: “Det är otroligt många investerare som rycker i oss. Många blir förvånade över att vi redan kommit så långt”. Hur menar du då? “Ser man på andra hårdvarubolag så tar de ofta in massa kapital för att bygga produkten men vi har lyckats få fram en produkt med väldigt lite kapital och har nu en väldigt stark lönsamhet i grunden”, säger Olof Jakobsson. LIKA MEN ÄNDÅ OLIKA Jämförelsen med den finländska jätten Oura är ofrånkomlig. Bolaget som grundades i Uleåborg 2013 men idag har huvudkontoret i San Francisco är på väg mot börsen med en förväntad värdering på runt 100 miljarder kronor. Oura har växt kraftigt de senaste åren och omsatte knappt 10 miljarder kronor 2025. Enligt vdn Tom Hale går Oura med vinst men det är oklart hur mycket och under uppbyggnaden av verksamheten har investerare pumpat in hela 15 miljarder kronor i Oura. “De har tagit in otroligt mycket mer pengar. Vi har inte velat dra på oss en för stor kostnadskostym utan bygga ett lönsamt bolag från start och dessutom behålla en stor del av ägandet”, säger Olof Jakobsson. Ett exempel på strategi är att man har väldigt få anställda utan istället jobbar med konsulter: “Vi är totalt 10 personer som jobbar med marknadsföring och utveckling och de flesta är konsulter. Det gör oss väldigt snabbfotade och gör att vi kan ta beslut nästan på dagen”. Ni räknar med att öka omsättningen med över 150 procent i år – växer ni lika mycket 2027? “Det är planen. Nu har vi visat att vår modell funkar i Norden och ska växa ut i Europa. En viktig milstolpe blir lanseringen av ett skärmlöst smart armband i juni som komplement till ringen. Jag tror absolut att vi har potential att bli ett minst lika stort bolag som Ninepine”, säger Olof Jakobsson. LÄS MER: Svenska Oura-utmanaren Haale vill att fler ska få råd med smarta ringar
