Att bygga e-handelsvarumärken kring starka profiler är inget nytt, men under de senaste åren har ett skifte skett. Parfym och doft har seglat upp som en het kategori för influencers att ge sig in i. Det finns flera dofthus att inspireras av. Jonna Gustafsson och hennes Essnce hamnar hela tiden på listan över de mest lönsamma e-handlarna. Andra spelare är prenumerationstjänsten Sniph, och denna mor-dotter-duo som täljer guld på att sälja parfym under varumärket Dupes.se. För ett par år sedan hakade även Spotifys medgrundare Martin Lorentzon på trenden med parfymhuset MALO. 2024 gav sig ytterligare en trio in i leken. Den tidigare alpina världsstjärnan Jens Byggmark – som sadlat om till investerare och entreprenör – slog sig ihop med sin fru, influencern Michaela Byggmark Delér, och hennes syster Janni Delér. Nu kan Breakit avslöja hur det gick för parfymbolaget Seduire under det första försäljningsåret. Seduire – som är franska och betyder förföra – sålde parfymer för 2,1 miljoner kronor under verksamhetsåret som avslutades i oktober 2025. Samtidigt hade de förluster på 1,1 miljoner kronor, att jämföra med minus 79.000 kronor under 2024. Enligt bokslutet har grundarna själva fått gå in med kapital för att täcka kostnaderna under uppbyggnaden. Under året tog bolaget emot 875.000 kronor i aktieägartillskott. Målet med Seduire är att slå sig in på marknaden genom att fokusera på smidiga "on-the-go"-parfymer för folk i rörelse. De har till exempel släppt flera miniparfymer i förpackningar om 10 milliliter. I höstas kom de första 50 milliliters-parfymerna från företaget. STORA I SOCIALA MEDIER Grundarna har varit med i gejmet ett bra tag. Efter att Jens Byggmark lagt skidorna på hyllan inledde han en karriär som investerare. Han gick tidigt in i bland annat solcellsbolaget Sunroof (som på sistone dock har fått problem). Janni Delér är medgrundare till e-handeln C’est Normal, som hon startade tillsammans med bland andra ex-maken Jon Olsson 2018. Hon är fortfarande delägare i C’est Normal och är högst delaktig i utvecklingen av varumärket. Att bygga räckvidd kring Seduire lär inte vara något problem framåt för varken Janni Delér eller hennes syster. Janni Delér har i dagsläget 1,1 miljoner följare på sitt Instagramkonto, medan Michaela Byggmark Delér har 125.000 följare. Systrarna gör titt som tätt reklam för Seduire i sina egna sociala medier-kanaler, samtidigt som de dyker upp på varumärkets Instagram. Jens Byggmark, som utsetts till vd till Seduire, har tidigare varit kryptisk kring planerna. När Breakit pratade med den forne skidåkaren vid starten 2024 sa han: “Vår nya startup är egentligen resultatet av en dröm och en massa passion från systrarna Michaela och Janni Delér. De har länge tänkt på en idé som de känner fyller ett tomt utrymme på marknaden, samtidigt som de båda är tokiga i allt som har med dofter att göra.” "Det handlar om att mixa nytänkande med en rejäl dos kärlek till doftvärlden, och skapa något tillsammans. Det är så vi har kommit igång.” LÄS MER: Här är Revenue Rockets 2025 – 27 stekheta uppstickare inom e-handeln
