Tre år har flugit förbi sedan Solvor Øksnes tog över Facebookgruppen och community Heja Livet, efter att grundarna Carro Levy och Emely Crona Stenberg ett år tidigare hade berättat att bolaget bakom varumärket var till salu. Nu meddelas att Heja Livet, som alltså är ett community för kvinnor, krokar arm med Economista, även det ett community med en Facebookgrupp för kvinnor, fast med inriktning på diskussioner om privatekonomi, karriär och vardagsjuridik. Bakom Economista står profilen Pingis Berg-Hadenius, som grundade varumärket och bolaget bakom tillsammans med Isabella Löwengrip 2017. När Breakit når Solvor Øksnes per telefon beskriver hon satsningen som “ett partnerskap.” “Pingis och jag har haft kontakt ett tag och vi känner att vi, istället för att se varandra som konkurrenter vill vi kroka arm och skapa en gemensam agenda för kvinnors ekonomi. Syftet är att stärka kvinnors ekonomiska självförtroende och kunskap.” Tillsammans når de båda varumärkena 350.000 kvinnor i Sverige, dels genom grupperna på Facebook men även på Instagram samt genom mejlutskick. Medlemmar måste godkännas för att gå med i respektive grupp. SKA SÄTTA AGENDAN Det hela kommer att innebära att teamet som driver Heja Livet, alltså Solvor Øksnes samt en till anställd, kommer att ta över det operativa arbetet med Economista-gruppen på Facebook och “ge den lite mer kärlek". “Vi kommer att kurera innehållet i gruppen, sätta agendan med kunskap, workshops, kurser och events. Pingis kommer att kliva in i rollen som strategisk rådgivare. Hon kommer också att, eftersom hon är väldigt kunnig inom ekonomi, föreläsa i webbinars och andra event som varumärkena anordnar tillsammans”, säger hon och berättar att Heja Livet idag har 146.000 medlemmar och Economista har 156.000 medlemmar i Facebookgrupperna. “Med den nya satsningen får vi en helt ny slagkraft mot de strukturer som fortfarande missgynnar kvinnor ekonomiskt.” Economista har haft timanställda studenter som nu istället jobbar inom Heja Livet AB. “Tanken är nu att det ska jobba mer med att bygga upp Tiktok och skapa innehåll som tilltalar den yngre målgruppen också. Unga tjejer drabbas ju tyvärr hårt av ett stort konsumtionspress och är den gruppen där skulderna ökar mest. Det behövs sunda förebilder.” Det sker alltså inga ägarbyten och de båda verksamheterna finns kvar i respektive aktiebolag. Intäkterna som kommer från gemensamma event och andra gemensamma satsningar kommer att delas mellan de båda bolagen, men exakt hur fördelningen blir är inte spikat än, berättar Solvor Øksnes. SÅ GÅR DET Idag fungerar Heja Livet som en “syftesdriven marknadsföringsbyrå” där intäkterna kommer från partnerskap med aktörer som syns i Heja Livets sociala kanaler och event, berättar vd:n. Bland bolagen som betalar för samarbeten med varumärket finns Natural Cycles och Nordnet. Heja Livet har även en kursplattform där communityts medlemmar betalar för att delta i kurser. Så hur har det gått för Heja Livet sedan den nya ägaren tog över? Solvor Øksne har rattat gruppen och bolaget bakom sedan starten av 2023, och när siffrorna för året summerades stod det klart att omsättningen ökade till 644.000 kronor, att jämföra med 284.000 året innan. Rörelseresultatet följde inte samma positiva utveckling utan vände till minus, och rörelseförluster uppgick till 25.000, att jämföra med en rörelsevinst på 53.000 året innan. Året efter, 2024, klättrade omsättningen och landade på knappt en miljon kronor, med en rörelseförlust på 255.000 kronor. Att bolaget vänt till minus sedan Solvor Øksnes tog över förklarar hon med att det har kostat att utveckla verksamheten. Siffrorna för 2025 är inte helt klara än, men enligt vd:n ökar omsättningen till 1,1 miljoner kronor. Rörelseresultatet är fortfarande negativt men har förbättrats och närmar sig break-even. TUNGA PROFILEN LÄMNAR Under 2024 omsatte Economista Sweden AB knappt 1,5 miljoner kronor, med en rörelseförlust på 276.000 kronor. Bokslutet är inte helt klart än, men enligt Pingis Berg-Hadenius väntas omsättningen landa på omkring 1,6 miljoner kronor med ett positivt resultat. Bolagets intäkter kommer främst från annonsörer som syns i Facebookgruppen. För omkring tre år sedan rapporterade Breakit att Economista ville lägga i en högre växel och tog in serieentreprenören och investeraren Hellen Lidgard som ny delägare. I samma veva klev hon in som ledamot i bolagets styrelse. Av vad Breakit nu kan se lämnade Hellen Lidgard styrelseuppdraget under sommaren 2024. Sedan tidigare ägs bolaget även av finansmannen Rickard Danielsson. LÄS MER: Anna Benson sökte desperat efter kapital – nu får by Benson in Pingis Berg-Hadenius och färska miljoner
