Affärsidén var en marknadsplats för maskiner för nätet, likt hur bilbranschen ställt om mot det digitala. Bakom Farmers First, med bas i Skåne, stod Anders Fridlund och Roger Wahlberg. “Det är en väldigt odigitaliserad sektor, vilket nog beror på att maskinaffären är ganska komplicerad jämfört med många andra köp. Därför tror jag inte att någon har försökt sig på det här innan oss”, sa Anders Fridlund till Breakit för två år sedan. Då hade bolaget tagit in över 100 miljoner kronor i riskkapital. Pengarna kom från Silver Crown Capital som den största investeraren följt av bland annat North Above The Village och Maskinspecialisten Men affären bar sig inte hela vägen. För lantbrukarnas affärstidning ATL berättar grundarna att bolaget har gått omkull. Den avgörande anledningen ska ha varit likviditetsproblem. Till exempel så byggdes plattformen från start för att kunna fungera i flera länder – vilket gjorde bolaget framtungt, enligt Roger Wahlberg. ”Vad som händer nu är jättesvårt att säga. Men jag tror att det finns en möjlighet att någon köper konkursboet”, säger han och tillägger: ”Ska man göra det som vi har gjort på Farmers First kommer det att krävas mer pengar.” LÄS ÄVEN: Farmers First har laddat med 100 miljoner – för att sälja lantbruksmaskiner: “Vill bryta upp oligopolet”
