Konstnären Fredrik Sologub befinner sig i ett soligt Göteborg när Breakit ringer upp. Han, som i konstvärlden går under pseudonymen Dive Madhouse, titulerar sig sedan omkring fyra år tillbaka även som entreprenör. Då drog han nämligen igång plattformen Artist Arena. “Vi vill hjälpa konstnärer att sälja sin originalkonst, få bättre villkor och tillgång till verktyg som hjälper dem att växa”, berättar han för Breakit. Fredrik Sologub menar att traditionella konstgallerier tar omkring 40 till 50 procent i provision, vilket gör det svårt för konstnärer att försörja sig – något som entreprenören själv har fått känna på. “För många konstnärer blir det väldigt svårt att bygga en hållbar ekonomi, särskilt i början av karriären. Men den ekonomiska aspekten är bara ena delen. Den andra är att konstnärer ofta har begränsad kontroll över sin egen distribution och tillgång till verktyg för att nå ut.” Av den anledningen grundande han Artist Arena, en plattform som tar 20 procent i provision och ger konstnärer tillgång till AI-verktyg för allt från prissättning till att skapa portfolio. “AI-verktyg kan göra väldigt stor skillnad för konstnärer. Det är dock väldigt viktigt att AI aldrig rör konsten i sig och att AI inte ersätter konstnärer, utan att det endast hjälper till med infrastrukturen runt omkring”, säger profilen, som idag har nästan 69.000 följare på Instagram. BACKATS MED MILJONER Sedan starten har satsningen tagit in totalt 4 miljoner kronor i två omgångar från entreprenören och ängelinvesteraren Saeid Esmaeilzadeh, Yuncture Invest, Jovitech Invest och P&P Utveckling. Kommer ni att behöva ta in mer kapital? “Vi för dialoger kring att ta in mer kapital framåt, på grund av den tillväxtresa vi just nu befinner oss i. Främst för att accelerera vår AI-utveckling och internationella expansion.” “Samtidigt är fokus att bygga ett bolag som når lönsamhet relativt snart, vilket vi nu ser en tydlig väg mot.” SÅ GÅR DET Förutom att konsten säljs direkt genom plattformen säljs den även i showroom hos några utvalda partners, däribland hos det anrika lyxvaruhuset NK i såväl Stockholm som Göteborg, berättar grundaren. Under våren slår bolaget även upp dörrarna till en konstmässa, Artist Arena Market, i Göteborg tillsammans med kroggruppen Göteborgsfamiljen. Under bolagets brutna räkenskapsår, som sträckte sig från mars i fjol till sista februari i år, ökade nettoomsättningen och beräknas preliminärt uppgå till 3,6 miljoner kronor, ett lyft från 2,4 miljoner kronor under räkenskapsåret innan. Rörelseresultatet, som även det är preliminärt, väntas uppgå till minus 368.000 kronor, en förbättring från minus 737.000 kronor året innan. Under det innevarande räkenskapsåret, som precis har inletts, siktar grundaren på fördubblad omsättning, ett “kraftigt ökat resultat”. “Vi ser väldigt positivt på marknaden och på den respons vi har fått.” Artist Arena är inte ensam om att sälja konst online. Artportable, en SaaS-tjänst för konstnärer, är en annan aktör – som milt sagt haft det turbulent. Kort sammanfattat gick bolaget ihop med konkurrenten Artworks i början av 2024. Kort därefter tog Artportable in kapital – men behövde snart mer pengar för att undvika konkurs. I juli samma år gick båda bolagen i stöpet. Några månder senare, under hösten 2024, köpte grundarduon tillsammans med ett konsortium tillbaka Artportable. Artworks avyttrades till en annan köpare. Hur ska ni göra för att särskilja er mot andra plattformar inom er nisch? “Vi som driver bolaget är själva konstnärer och vi vet hur branschen, som är väldigt unik, fungerar”, säger Fredrik Sologub. “Alla konstnärer som är anslutna till oss betalar en medlemsavgift, vilket gör att vi har månatligt återkommande intäkter oavsett hur konsten säljer. Det kan vara svårt att uppskatta hur mycket som säljs. En månad kan vara otroligt bra medan en annan är lite sämre”, säger Fredrik Sologub och berättar att medlemskapen kostar som mest 180 euro, motsvarande 1950 kronor, för ett årsmedlemskapet. NYA AI-TJÄNSTEN Bolaget arrangerar även fysiska utställningar med partners som tar en del av kostnaden, exempelvis lokalhyran, berättar han. “Det är såklart väldigt gynnsamt för oss.” Dessutom håller Artist Arena på att utveckla ytterligare ett affärsben: en B2B-tjänst bestående av ett AI-verktyg som, enligt grundaren, ger en tydlig bild av hur originalkonst som inhandlas via Artist Arena kommer att se ut på köparens vägg. Vilka är bolagets största utmaningar just nu? “Att hinna med allt. Vi ser en större efterfrågan än vad vi mäktar med just nu, så för att inte behöva tacka nej till spännande projekt och partners letar vi nu efter fler personer för att stärka upp teamet under denna tillväxtfas.” LÄS MER: Jessica Jämting såg sin konst i AI-verk hos e-handlare – kräver märkning: ”Scammar” LÄS MER: Sociala medier, kungligheter och golfproffs – så lyckas Sabina von Essen sälja konst för miljoner
