I slutet av september förra året såg underklädesmärket Main Rose dagens ljus. Bolagets galjonsfigur är Zara Larsson och i kulisserna finns Estrid-grundaren Ben Eliass i rollen som styrelseordförande. “Att bygga Main Rose är verkligen lust för mig, att kreativt kunna utvidga mig själv bortom scenen, att skapa något som är en förlängning av mig själv och samtidigt större än mig själv”, sa artisten själv i samband med lanseringen. Zara Larsson och Ben Eliass har flera gemensamma vänner och popstjärnan har tidigare berättat att vännerna talade varmt om Ben Eliass som entreprenör – och det var därför han valdes ut som samarbetspartner när Zara Larsson hade bestämt sig för att starta ett bolag. Ben Eliass å sin sida har samtidigt varit noga med att betona att engagemanget i Main Rose är att betrakta som ett sidoknäck. “Jag är involverad som arbetande styrelseordförande. Estrid är mitt överlägset största fokus och där lägger jag överlägset mest tid och energi”, sa han till Breakit i höstas. SÅ VAR VÄRDERINGEN Nu tar det bakomliggande bolaget, Pleaze AB, in nästan 20 miljoner kronor i en andra finansieringsrunda. Pengarna kommer, utöver från Zara Larsson och Ben Eliass, från tre externa investerare som bolaget inte vill namnge i nuläget. Bolaget värderades till 160 miljoner kronor i transaktionen, exklusive de nya pengarna, enligt Breakits beräkningar baserade på dokument som lämnats in till Bolagsverket. “Vi är fortfarande i ett extremt tidigt stadie i ett varumärke som både jag och Zara ser som ett väldigt långsiktigt projekt", kommenterar Ben Eliass kapitaltillskottet och bolagets utveckling. Han säger att inga ytterligare emissioner är planerade. Däremot finns det planer på att bredda Main Rose till en ny produktkategori och det kan ske redan under andra kvartalet. “Kan ge lite mer detaljer längre fram”, hintar Ben Eliass i ett mejl till Breakit. Före den nu aktuella emissionen ägde Ben Eliass och Zara Larsson vardera 42 procent av Pleaze. Daniel Hegards och H&M-arvingen Nils Thams investeringsbolag Uchu stod på 16 procent. Hur ägarförteckningen ser ut efter rundan återstår att se. LÄS MER: Estrids vd Ben Eliass om sidoknäcket i underklädesbranschen
